9月4日,中秋来临之际,开心麻花在淘宝直播开启了一场“我在古代直播带货”的穿越剧直播,观众们省去了线下门票,在淘宝直播间就欣赏了一场开心麻花的话剧演出;这种以内容带动了成交的直播新模式吸引了超65万的用户观看。
本场直播以主角们穿越到古代为主故事线,根据剧情搭建了古风舞台,女主播们集体换上了古风穿搭,以古人的口吻讲解商品。不仅从场景舞台上复原了古代的风格,主播汤欢、祖寒也是在线教学“文言文”,对于帅哥称呼要叫公子,对于不帅的男生要叫“那厮”,观众听了直呼上头。本次直播还出现了许多脑洞大开的想法,将烧麦搬到古人的早餐桌上、古代的人看戏吃上了现代的零食、古人玩现代游戏机……这种天马行空的做法让人产生了无限遐想,对后面的直播内容非常期待。
有个粉丝在直播间留言说,非常喜欢开心麻花的这种风格,从没想过直播带货竟然还能代入话剧情节,让我在下班后知道另外一种去班味的方法,希望麻花以后可以把内容式直播一直做下去。
TVB港剧式带货、中国好声音音乐式带货、开心麻花话剧式带货……淘宝直播流派纷呈,已成为继片场、秀场之后,又一明星“营业打卡”胜地。
近些年,淘宝直播的虹吸效应进一步凸显,掀起新一轮大咖入淘潮。明星向佐、网红企业家张兰、钟薛高林盛、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人纷纷入淘开播,形成了“一江春水入淘来”的奔涌之势。 各界顶流扎堆上淘宝开播,再次佐证了“直播尽头是淘宝”。这意味着,淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台,凭借最丰富的货品池、淘宝沉淀20年的用户体验,成为直播下半场的终点站。
直播进入下半场,更加追求确定性增长。中金分析表明,在直播电商竞争日趋激烈的大环境下,淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。
