淘宝直播又有新利好,卖空行动成爆款制造新阵地。
继包下海口免税城、深圳水贝、家纺城、果园源头好物后,卖空行动推出七夕专场,包下品牌七夕礼盒,一件也是直供价,让消费者无负担挑选心仪礼物。
卖空行动是淘宝直播为优化消费供给、充分满足消费者多样化需求的新场景营销IP,通过发挥平台聚合优势,与品牌、原产地达成深度合作,更大程度地让利于消费者,释放消费潜力。
从前几期数据来看,淘宝直播“卖空行动”交上满意答卷:卖空海口免税城专场,直播间卖出2000万总GMV;卖空广州珠宝城专场,直播间总GMV突破5000万;卖空成都酒仓专场,直播全周期GMV超1亿。
良好势头下,淘宝直播继续开辟七夕专场,解锁更多新消费场景。七夕专场中,直播间选品涵盖MAC、雅诗兰黛、兰蔻等大牌美妆,其中半数商品在官方补贴加持下达到了全网低价,用户不仅可以盲选不踩雷,更能以直供价拿下心仪好物。
与此同时,品牌商家也借势完成了转化爆发。数据显示,此次核心直播间及重点品类成交额超过2亿,诞生了500多个爆款单品,近150个超级爆款单品。
其中既有超品大牌如SKII、黑绷带卖出千万爆款单品,也有黑马单品科颜氏男士护肤保湿套组、人头马CLUB350卖出百万爆款。
一场活动下来,品牌货品爆发系数超200%,消费者接触半数商品均为全网低价,真正普惠了商家与消费者。接下来,淘宝直播也会陆续在全国各地开展不同主题的卖空行动专场,利好更多生态伙伴及消费者。
业内分析指出,当直播进入下半场,回归电商本质,用户更关注货品、价格、服务本身,而淘宝直播凭借更高的转化效率、更好的消费者体验、更丰富的货品池,成为直播的终点站。
