欧洲杯赛况正酣,“淘宝猜球”也在火热进行中。最近,这股热潮蔓延至淘宝直播间,明星主播们纷纷加入猜球行列,与直播间的“球迷”一起看球赛、赢大奖。
“足球名嘴”刘建宏,香港艺人“石榴姐”苑琼丹,“港风女神”陈松伶,TVB版“段誉”饰演者陈浩民,金牌制作人于正,内娱小生李希侃、赵品霖,瑞丽名模Kiko等8位明星主播都参与了这场“淘宝猜球”活动,成为直播间内最强应援。
据了解,今年“欧洲杯“期间,淘宝打造了一场与众不同的“球赛竞猜”,“猜对猜错都有奖,一直猜错瓜分百万大奖”的新颖玩法,吸引超百万人上淘宝猜球。全网都在寻找“第一毒奶球迷”,主打“结果反着买,别墅靠大海”。
这些作为“猜球”一线氛围组的明星主播有一个共同点,即他们都是依托淘宝直播全托管模式,“拎包入驻”的新手主播。据了解,全托管模式的“新手陪跑”,不仅能为明星提供他们本不擅长的盘货招商、运营指导等专业支持,更能为其链接高质量活动资源,使他们“零门槛”参与淘宝各类S级项目,为本就自带流量的明星,提供更多全网曝光。
据了解,全托管团队会根据不同明星的特点,进行“专属”直播间内容策划,在本次“淘宝猜球”活动期间,明星主播就得以结合自身“专长”,带领直播间“球迷”开启快乐猜球。“香港老戏骨”陈浩民展现出极强的感染力,直接在直播间喊话,寻找场场猜错的“超级毒奶”;资深足球解说刘建宏,更是把解说席挪到了直播间,拿出专业知识助力观众赢大奖。
这批恰巧“赶上”欧洲杯的明星主播,通过“淘宝猜球”活动,与时下社会热点同频共振,并借直播间展现了个人特色、运动爱好等,引发不同圈层用户的关注。并且,在全托管模式的“保姆式”护航下,他们均斩获了不错的直播成绩,陈浩民首秀吸引近200万人围观,成交额轻松突破千万;刘建宏一边讲解赛事一边带货,当日成交额达1200万;于正入淘首秀观看人次超200万,成交额超1000万;内娱小生李希侃成交也突破千万,赵品霖单场成交高达1900万。
直播下半场,行业迈入精细化运营阶段,各界顶流已在多平台反复试水,经权衡对比,还是决定入淘。淘宝直播针对新入驻的主播,提供“招商组货、运营策略、直播内容策划、站内外资源”等一揽子的“拎包入驻”的服务,助力新主播快速“上号”,并且,淘宝平台对内容的投入与扶持,又进一步帮助明星主播稳健经营、持续增长,随着入淘潮加速,淘宝生态日渐繁荣,用户及粉丝通过直播间,不仅能继续享受好货好价,也汲取到更丰富多元的内容。业内分析指出,淘宝已成为直播下半场终点站。
