于是我们看到，拼多多2018年喊出了扶持 新品牌 的口号。
只是问题在于，品牌的打造显然并非易事。如果给你三年时间，你要如何做，才能打造出一个知名国产品牌？
成立于2017年的完美日记交上了一份90分的答卷。
3年估值20亿，红杉高瓴抢着投
完美日记又融到钱了，离上轮融资不到半年。
昨天媒体传出消息，完美日记拿下了老虎环球基金领投的1亿美元融资，跟投方也都大咖，厚朴投资和博裕资本。
这轮融资之后，完美日记的估值达到了20亿美元，比去年9月的10亿美元翻了一倍。
完美日记融资历程，来源天眼查
值得一提的是，完美日记上轮融资的领投方是高瓴资本，跟投方有红杉中国 中国最顶尖的两家投资机构。
很显然，完美日记在资本市场相当受欢迎。有投资人甚至表示，投完美日记是要 用抢的 ，一般机构根本进不去。
那么这个成立不到3年的国产美妆品牌，到底有什么魔力？
去年双十一的数据很能说明问题。
2019年双十一期间，完美日记是天猫平台第一个销量破亿的彩妆品牌，同时，它也是当天彩妆销量排行榜的第一名。在这之前，从来没有一个国货品牌取得过这样亮眼的成绩。
完美日记，实力确实不凡。
3年打造知名品牌的奥秘
三年时间，完美日记实现了 从无到有，从有到优 的过程。这其中的原因当然很多。但从根本上来说，我们认为有三点最为关键，也最具有借鉴意义。
首先，最基本的一点，产品具有竞争力。
很多人会说，这不是废话吗？关键是怎么才算具有竞争力。
放眼整个市场，要具备竞争力，那必然是要与最顶尖的品牌作对比。完美日记的智慧之处就在于，他们从一开始，就直接找到了国际一线美妆品牌的代工厂。
很多人都知道，中国是制造业大国，是全球各国的制造基地，但绝大多数人不清楚的是，国际一线美妆品牌，其生产基地也大都集中在中国的长三角和珠三角一带。
目前完美日记的三大主要代工厂，日常代工的就是雅诗兰黛、迪奥、ysl、兰蔻、香奈儿等国际一线大牌。
值得一提的是，无论是美妆还是服饰行业，除了最核心的技术和设计，其实绝大多数的制造工序，都是交给第三方代工完成。经过几十年上百年的历史，这些代工厂都已经发展相当成熟。
很显然，对于一个毫无基础的品牌来说，要想在市场上立足，选择站在巨人的肩膀上，是最快捷的路径。
有意思的是，如今的网易严选，以及小米生态链，其实遵循的都是类似的逻辑。
其次，无孔不入的品牌营销。
完美日记与欧美一线大牌之间，产品方面的距离用代工厂缩短，与消费者之间的距离，一个靠价格，另一个就只能靠营销。
完美日记的厉害之处在于，在中国市场，它简直把营销做到了极致。
完美日记在B站的内容投放
从渠道方面来说，完美日记做到了真正的全渠道营销。
不知道多少传统企业的老板，对在线营销的概念还停留在 双微 上。认为只要开通一个微信公众号、一个微博，随便请个刚毕业的大学生运营就可以了。
但事实上，如今小红书、抖音、快手、B站等平台，才是年轻人聚集的平台。完美日记对这些在线平台运营得有多用心？我们只需看下结果：
在抖音上，完美日记的粉丝数超过了230万，国际大牌兰蔻只有60多万，雅诗兰黛不到15万。和国产同类品牌比，百雀羚不到40万，花西子刚超过10万。
在小红书上，完美日记粉丝数195万，ysl只有12万，MAC不到30万。
在淘宝直播上，完美日记更是投了上千位主播，举行了一万多场带货直播。
很显然，当品牌在所有你能接触到的在线平台都布下了天罗地网，它的销量和声量自然会刷刷往上涨。
如果说营销渠道是在铺量，那么营销玩法玩得好，就可以给品牌提升咖位。
跨界联名的营销方式大家都很熟悉了。
完美日记联名眼影盘，连李佳琦的狗都没放过
完美日记曾和大英博物馆、Discovery探索频道都推出过联名眼影盘。这一招可以说是相当高明。
一方面，消费者愿意为这类产品掏钱，另一方面，借助大英博物馆的影响力，完美日记本身的品牌影响力也就上来了。
在产品本身没有突出优势的情况下，这可以说是最好的提升品牌段位的方式之一。
第三，在惨烈的市场竞争当中，品牌要想出头，最关键的一点，是要有 破釜沉舟、不成功便成仁 的决心。
这个市场上真的有太多人了，拼多多三年内就要扶持1000家工厂品牌。但放眼整个市场，真正称得上 知名 的品牌又有几个？
当然了，对于工厂来说，能在拼多多的扶持下建立自己的品牌，最终多卖货，多赚钱，这已经就相当好了。
但对于真正立志于要打造 知名国产品牌 的人来说，光是依靠一个电商平台的扶持肯定是不够的，他还需要更主动的出击。
君不见完美日记为了冒出头，是把阿里、腾讯、抖音、快手、小红书等平台的扶持政策，全都是研究透、利用透了的。
完美日记线下店
很显然，做不到全情投入、全力以赴，那最终出来的结果就只能是不成气候。
另外，回到文章开头，我们说完美日记交出了一份90分的答卷，那么另外10分缺在哪？
缺在产品本身。
利用代工厂和全力营销，完美日记确实已经打出了品牌知名度，但它离真正的美妆大牌还有段距离，这段距离就在于产品。
2020年不容易，我们希望完美日记能更上一层楼，也希望更多的国产品牌能够逆势向上，打响市场。
