日前,由杭州维妥科技研发的内容电商数智化决策工具——“洞察猫”发布上线,该产品是市面上继蝉妈妈、飞瓜、考古加等直播电商数据分析产品之后的又一款专业级数据分析工具。
“洞察猫”产品使用界面
作为当下最火的电商带货模式之一,直播电商在近年来凭借其创新的商业模式与全新的流量获取方式迅速崛起,市场规模屡创新高。据艾瑞咨询发布的《2021中国直播电商行业研究报告》显示,2018年仅0.12万亿元市场规模的中国直播电商行业,2021年市场规模有望突破2.2W亿元。
在行业市场规模突飞猛进的大背景下,历经数年发展的直播电商早已不是简单的“直播+电商”,其背后产业链日趋完善、从业者日趋专业、政策日趋规范,不难发现,始于2016年的直播电商,正逐步迈入专业化阶段。
“洞察猫”,让直播电商产业链数据领域更加完善
当前,直播电商产业链涵盖渠道平台、供应链、MCN机构、主播、数据、运营、整合营销、支付、物流等众多环节。在各方相互配合,通力合作下,形成了较为完善的直播电商产业链,支撑行业市场规模快速攀升。作为产业链的重要一环,数据对于直播电商的重要性毋庸置疑。
该图片出自艾瑞咨询《中国直播电商生态研究报告》
近年来,大数据深入各行各业,直播电商从业者早已离不开专业数据分析工具的支持,了解和分析UV价值、直播在线人数、用户停留时长、成交转化率、复购率、互动率等一系列直播数据,更是成为从业者急需掌握的必要技能。
据了解,“洞察猫”能够实现抖音达人、直播、商品、小店、视频,全维度数据覆盖,每天采集海量直播内容,实时计算多维数据,支持50万+用户的毫秒级查询请求响应,为用户反馈抖音实时数据,并通过这些数据,帮助从业者更好地洞察行业趋势、寻找热门爆款、挑选直播达人......最终协助从业者制定出最适合自身的直播间运营模式。
毫无疑问,随着“洞察猫”这样高度专业的数据分析工具面世,整个行业不论是对直播数据的利用率还是使用效率都将显著提升,这势必将推动产业链数据领域更加完善。
精准数据加码,助力直播间专业化、精细化运营
从业者日趋专业,更多体现在行业直播间运营的日趋精细化。
不同于行业初期的“喊叫式带货”“洗脑式带货”,如今的消费者愈加关注商品品质与服务体验,对于从业者来说,想长期做好直播电商,无疑需要在商品、内容、服务方面下足功夫,做好专业化、精细化运营。
“精准的直播数据,将帮助行业从业者更好地实现专业化、精细化运营。”维妥科技副总裁肖潇表示。
“洞察猫”全网首发“商品GPM”
以“洞察猫”为例,其全网首发的“商品GPM”功能,能够综合直播间内单个货品的讲解时长、在线观看人数、客单价、销售额等更精细化的数据进行换算,最终判断该货品成为爆款的可能性,帮助直播间挖掘优质商品;其“行业成交大盘”功能可以让从业者了解同行优质直播间数据,并通过数据对比分析,优化自身直播间场控策略、推广策略、运营策略等方面。
无论是,“商品GPM”还是“行业成交大盘”本质上都是通过精准数据赋能,改变直播电商行业原本粗犷式运营的现状,以提升从业者专业化水平,来拉高直播间的精细化运营程度。
政策利好,推动行业从无序到规范
今年9月,商务部消费促进司副司长王斌在商务部召开的新闻发布会上表示,要推动直播电商规范健康持续发展。事实上,过去几年时间里,直播电商行业一直颇受政府各相关部门的重视。
2020年7月,国家发改委、人力资源部等十三部门颁布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业意见》,首次明确提出了15个新业态新模式,支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。2021年3月,国家发展改革委等28个部门和单位颁布《加快培育新型消费实施方案》,提出发展直播经济,鼓励政企合作建设直播基地,加强直播人才培养培训。
此外,北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆等重点城市,也相继颁布直播电商行业扶持政策,推动行业规范发展。
对于整个行业来说,伴随政策的出台与实施,商品售假、销量注水、价格浮动大、流量虚假等直播电商乱象日渐消退。政策的扶持与监管,正在推动直播电商告别草莽,朝着有序、良性的方向持续发展。
从长远来看,不论是政策的扶持还是,“洞察猫”这样专业化的工具出现,都将推动行业迈向专业化。同时,也只有这样的直播电商,才能收获消费者的信任与青睐。
