网易考拉海购诞生于2015年初，自上线起即以正品精选、极致的质价比而备受消费者青睐，并迅速成长为中国跨境电商的领军品牌。品牌成立之初，“网易考拉海购”的命名主要从动物考拉天性慵懒的特性出发，将自身定义为“让用户赖在家中就能够买到海外最流行商品的海购平台”。
近日，网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，正式宣告进军综合电商市场。与品牌更名同步，“网易考拉”全新的品牌标识及全新Slogan——“我的美好世界”以全新面貌迎接大众消费的品质升级时代。
在视觉语言上，全新的品牌标识设计的核心理念是“融合”与“连接”，无论是整体色彩或是细节表现都与此前形成了较大差异。“我们希望用户看到的不仅仅是一个用于记忆的logo个体，同时也是一种融合的精神，一种更为聚焦的调性和品味，这也与我们作为生活方式电商的定位相符合”。据介绍，全新logo此前已应用于网易考拉在杭州开设的“海淘爆款店”，并取得了十分优异的用户反馈。
全新启用的Slogan也体现了同样的思维变化。此前，网易考拉曾使用过 “进口好货当地价”等Slogan，更多的强调“海淘”属性和价值利益点，但“我的美好世界”，则更强调与用户在物理和情感层面的双层认可，“我们希望传达的信息是，每个人都是一个世界的中心，他值得拥有全世界的好商品，缔造属于自己的美好生活。” 网易考拉相关负责人如此介绍其中的变化，“这也与丁磊先生提出的‘新消费’一脉相承，零售离不开人，所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。”
此外，将“网易考拉海购”更名为“网易考拉”的原因，还不止于从跨境电商向综合电商进军的转变，希望用户更为关注到品牌的核心价值也是其中的重要原因。
网易考拉相关负责人表示：“考拉是一种独一无二的动物，它具有多种有趣的习性，例如偏食、一天只有2小时清醒、对自己喜爱的树木抱着不放、仅仅是闻到桉树气息就能获得准确信息等，这些特性与我们的用户的消费行为十分相像，他们对于消费有着十分明确的喜好、只关注必要的信息、对喜爱之物无限追求、了解并擅长介绍自己感兴趣的内容等等，因此，我们希望强化大众的这一共性认知。”
