这是一个人人都可以谈及VR的时代，小到创业者、电影院旁的游戏体验店，大到BAT、全球互联网巨头，而现在除了无数硬件厂商的涌入，视频网站们也想“催熟”这个行业。
5月5日，爱奇艺CEO龚宇在“爱奇艺世界大会”上对外正式发布了iVR+虚拟现实产品套件。
具体来说，这些套件包括专为VR一体机量身定制的全景影院APP、全景游戏中心APP、及爱奇艺APP的VR双屏模式和全景专区。根据介绍，爱奇艺的这套产品适配了国内90%以上的，包括VR手机架、一体机及PC头显等所有品类在内的VR设备。
根据其对外的说法，“爱奇艺要携手300家合作伙伴，共同打造全球最大的中文VR真生态”，这句话似乎有点耳熟。
爱奇艺、优土入局，视频网站也要“VR化”了
据了解，对于VR的布局，爱奇艺主要还是从影视和游戏领域入手，当然，更多的是IP。不过，这次视频网站的角色却从买IP变成了“卖”IP。
爱奇艺高级副总裁段有桥在接受采访时表示，爱奇艺会率先在10个热门IP上全面实现VR化，在播出热门网剧时，同时和专业的VR内容制作方合作，根据剧本改编出其相应的VR版本（具体操作方法可见钛媒体此前报道《如何拍好一部VR影片》）。此外，他们还将开放出100个顶级IP，来和VR游戏制作团队进行开发合作，其中包括蓝港互动、魔视互动等。
段有桥对钛媒体表示，目前爱奇艺已经开放了16个IP来进行VR游戏的开发，希望能够通过这些大IP来推动VR行业的发展，不仅仅是内容，还有硬件设备。段有桥称，爱奇艺希望通过这些计划在2016年推动中国的VR市场达到一千万的终端销售量。
巧合的是，芒果TV同样对外公布了自己2016年的自制节目规划，其中也有不少的VR元素。比如，此前的《我是歌手》就陆续的有推出过VR版本、正在进行中的《超级女生》也曾采用VR直播方式来进行，甚至芒果tv在近期还公开招聘虚拟现实开发工程师、虚拟现实CG电脑动画师等多个VR相关岗位。
事实上，视频网站们早已加入了VR的混战当中。
优土方面，明星综艺《极限挑战2》、国民偶像养成真人秀《国民美少女》、以及多部歌曲的MV都有着自己的VR版本，而在优酷视频的app上，也可以找到全景视频的观看入口；乐视视频方面，其音乐产品已经多次尝试过VR直播；尽管腾讯视频方面还尚未有太大动静，但腾讯公司在去年12月末曾公开发布过一次自己VR计划。
为什么视频网站纷纷开始布局VR？
根据段有桥的描述，爱奇艺在2015年中旬才正式关注到VR领域，但根据他们的判断来看，VR 产品未来更大的发展空间在于影视、游戏等泛娱乐行业，而AR的应用则可能更加垂直，比如医疗、教育等。
那么到底为什么一夜之间视频网站都开始布局VR了呢？其实这跟VR行业的自身发展也有关系。
当硬件领域出现消费级产品并有一定的小规模爆发的时候，内容领域的短缺就凸显了出来，钛媒体在此前的报道中曾表示，VR内容行业正在迅速的迎来发展，近两年内可能都是VR内容和内容平台的一个发展机会，因此，视频平台们早早入局占坑也是在所难免的。
此外，业内的普遍观点是，VR和AR将成为继电脑和智能手机之后的下一代计算平台，那么无疑，视频网站的加入，很有可能加速这一时刻的到来。
更为重要的一个原因在于，视频网站烧钱买IP的代价正在越来越大。爱奇艺高级副总裁段有桥和芒果TV常务副总裁刘琛良在接受钛媒体采访时都曾表示，随着大IP价格的水涨船高，解决超级IP费用支出的方法只有两个，一是自制二是衍生品。
从自制上的概念来说，很好理解，这也是为何视频网站开始纷纷推自制网剧的原因之一。而衍生品则可以分为多屏和多渠道，多屏即PC、手机、荧幕屏等，多渠道指小说、动漫、电影、游戏、电商等，通过这些衍生的形式和内容来分担超级IP的购买成本。
多渠道意味着多收入，尽管VR内容还并未形成付费，但乐观估计是三五年之内，一定会形成成熟的商业模式。
VR内容的创业者们如何看待这些分发平台的竞争？
陈修超是星米互动的CEO，也是著名的虚拟现实游戏《BlackSheild黑盾》的出品方。他对钛媒体表示，今年对于VR内容提供商来说，更像是准备期，而明年才会迎来释放，而对于任何分发平台而言，拼的都是数量和质量。
“在行业初期的时候，各个渠道平台都非常的缺乏内容，因此作为CP来讲还是有很大的议价权利，在早期的时候不会选择站队或倾向于任何一个平台，尽可能多的接触，尽可能多的渠道推广是大家的一个普遍想法。”赞那度创始人吴瓒补充道，他表示，分发平台在这方面的竞争可以完全对比传统视频，在后期作为内容提供商来说可能会有些偏好。
而蓝港互动副总裁王世颖则直接表示，对于VR内容分发平台而言，目前可能连跑马圈地的时间都还没到，平台对内容还是非常渴求的。
赞那度的吴瓒同时还对钛媒体判断到，不管是在BAT渠道还是通过硬件来实现分发，未来90%的VR市场都是手机端的，因此，移动端的VR分发平台在未来更比较可能。这同时也说明了，对于视频网站们来说还是有较大的潜力。
然而对于VR内容付费，这些创业者们认为，显然重度的闲暇体验会比线上来的更早一些。“线上的视频网站在用户资源上有一定的优势，我们可以借大平台来了解用户的喜好和爱好，因此会选择和尽可能多的平台合作，但真正的盈利还是会先在线下实现。” 魔视互动CEO王科说道。
“我们知道未来在哪里，但不知道怎么到达。”在采访中段有桥引用了这样的一句话，他说这个像极了现在爱奇艺和众多视频网站在VR内容领域的探索。
