日前,由人民日报主办的“2024绿色消费高质量发展论坛”在京举行,论坛主张“坚持绿色发展,倡导绿色消费”,美腕合伙人李佳琦、蔚英辉也受邀出席。李佳琦在会上表示,在品牌探索绿色转型的过程中,直播电商一方面发挥沟通桥梁的作用,帮助品牌和消费者,在绿色消费的理念和实践上达成共识;另一方面,也充分发挥渠道优势,让美妆、时尚、农业等各行各业的优质品牌,探索可持续发展的全新路径。
据悉,美腕旗下的李佳琦直播间,曾联合菜鸟,在双十一期间开展“绿色回箱行动”,在全国287个城市回收了744万个纸箱,减少了将近275吨的碳排放量。在演讲中,美腕合伙人蔚英辉分享到,绿色消费是新型消费非常重要的一环,消费领域的诸多变化,进一步助推美腕不断思考,如何打造直播间的“绿色新范式”。
随后,针对新型消费的主要特点,蔚英辉逐一分享了美腕的探索和经验。在新品类上,美腕除了帮助用户在海量商品中优中选优,还会投入更多的时间精力,洞察行业,了解品牌,研究品牌的核心竞争力,拓展新的品类,旨在让消费者用更高的性价比,满足更丰富的需求。
同时,美腕不会一味地向用户推荐、种草产品,而是充分发挥直播间的介质优势,模拟、打造不同的场景,让消费者在可视化的场景体验中感知需求。在新内容上,从用户需求出发,在直播间开设,专业的知识科普栏目“李佳琦小课堂”等。
在圆桌对话中,李佳琦从电商主播的视角出发,分享了美腕如何建立和消费者之间良好的互动机制。不仅,通过李佳琦直播间的知识分享栏目,为用户普及护肤、口腔、育儿等领域的专业知识、产品核心价值,还通过自制综艺,开展线下调研和采访,面对面了解消费者对品牌和产品的真实看法,并将这些反馈传递给品牌,从而帮助品牌展开产品的迭代、优化和升级。
同时,李佳琦直播间还利用电商渠道,帮助“地域特色农产品”实现绿色供给、品牌打造,帮助许多美妆品牌解决产品过度包装的问题。
“比如我们曾经帮助云南地区农产品苦荞茶,衍生出‘苦荞酥’这类更容易保存、运输的产品形态,不仅帮当地农产品开拓了线上销售渠道,也让当地苦荞产业成了一张特色的地域名片,实现了农产品品牌的可持续发展”,李佳琦说。
直播进入下半场,更加追求可持续增长,淘宝直播也将携手主播、消费者和品牌,把绿色消费理念,融入直播间内容、场景,融入日常生活,满足用户对绿色低碳的消费需求,推动可持续消费,释放绿色消费潜力。
