又有顶流入淘开播,这次来的是综艺红人军团。
继新任“浪姐”雪姨王琳入淘开播之后,热门综艺《无限超越班》的艺人也相继通过淘宝全托管模式试水直播。4月17日下午,金莎与男友孙丞潇首次共同亮相淘宝直播间,吸引了超过300万网友围观,首秀销售额即高达1700万元。此前一周,李菲儿也刚刚完成入淘首秀,斩获1800万元销售佳绩。他们将在全托管团队“保姆式”护航下,完成为期半年的账号陪跑启动。
据悉,此次直播是金莎与男友因恋综《爱的修学旅行》火出圈后,首次共同“试水”直播带货。金莎在直播间为大家种草夏日出游好物,分享露营风情侣穿搭,以及女明星“冻龄”保养秘籍。从真人秀舞台,到直播电商领域,淘宝直播的全托管服务,为他们实现了“拎包入驻”的便捷体验,完成从明星CP到专业主播的丝滑切换。
淘宝直播全托管团队根据金莎的风格特点,为她规划了元气甜美的主播形象,定制以美妆保养、露营出游穿搭、夏日运动防晒为主的优质货盘,并根据情侣同框开播的属性,安排互相点评露营穿搭、《星月神话》情侣合唱等环节,把前期定位、招商组货、内容策划、平台运营、售后服务等一手承包了。
此前,李菲儿开播时,淘宝全托管小二也根据其服饰品牌主理人的定位,为她组织了新中式首饰、潮牌服饰等时尚单品的货盘,凸显其时尚潮人的属性,通过其上身演示,让国风玛瑙手串、珍珠路路通吊坠、复古磨白牛仔裤等非传统热销品,直接卖空下架。整场销售额高达1800万元,远超此前其在其他平台直播的销售额,再次证明了直播尽头是淘宝,淘宝是顶流带货终点站。
淘宝直播作为专业化、规范化的国民消费平台,拥有专业的运营团队、海量货品池、沉淀20年的用户体验等天然优势。基于丰富的运营经验和货盘,能为新入淘的明星匹配最符合其人格属性的优质好货。
业内分析指出,当直播进入下半场,回归电商本质,用户更关注货品、价格、服务本身。在网红、主播跨平台寻求稳健增长的背景下,淘宝推出全托管服务,用淘宝平台优势为明星、网红们提供原本其不擅长的选品、供应链及运营服务,能让机构们释放出更大的精力,打开新的增长空间,或将创造2024年直播行业最大的增长红利。
