近几年，直播电商在消费界异军突起，不仅改变着人们的消费习惯，也成为人才、资本、机构等云集的新赛道。火爆的直播电商不仅是薇娅、李佳琦、罗永浩等头部主播所在团队的主战场，还是城市和城市之间的产业战争，毕竟都想在其中分一杯羹。
杭州一家内容电商服务公司，奇致众略于上月末正式开业，却在当晚6小时造就了单场直播带货GMV超1100万的业绩。
据悉，奇致众略这家公司已是杭州富阳首个网红直播产业基地，除了拥有2000㎡内容生产基地、50多个独立品牌直播间、50多个独家签约主播外，还与李佳琦、薇娅等头部主播，100多位明星、达人，数十家MCN机构等均有合作关系。其野心何在，可想而知。
后电商时代，奇致众略率先布局内容电商
首先是杭州对于直播电商的激励政策很充分，杭州去年底曾刊文表示，三年时间要彻底将直播电商的发展拉入快车道。奇致众略紧抓这波红利，率先入局，布局内容电商赋能电商行业全域营销。
数据显示，目前全国网红主播前10位和前100位中有一半以上都在杭州产生和落地。2020年，杭州实现网络零售8992.2亿元，同比增长19.7%。有网友戏称：“杭州有三宝，短视频、直播、逛淘宝。”
而MCN机构、服务机构、品牌组成的小矩阵已经不能承载起直播电商在杭州这座城市的发展，作为直播电商的心脏，杭州的直播电商经济不仅和传统电商的上游供应链体系、电商平台、社交平台等桥接完毕，也将电商发展推进2.0阶段。
当然，为直播电商提供服务的公司也在杭州各处开花，目前，全国直播电商百强地区榜单前十强中，杭州的滨江区、江干区、余杭区和萧山区均入围，独占四席。
身处富阳区的奇致众略，最近就用一场6小时成交量破千万的直播首秀，引起了市场与人们的关注。据了解，奇致众略这场直播带货过程开足马力，单场直播排行榜直逼鸿星尔克和罗永浩。在一些单品上架时，甚至无需介绍，网友只问“什么时候上链接，我要花钱！”直播间的节奏一度欢快无比，“野性消费”氛围感浓厚。
成立杭州富阳首家网红直播基地
据媒体获悉，让杭州直播电商领域眼前一亮的奇致众略，其实是杭州一家电商全域营销管理服务公司——网营科技在直播电商板块的重要布局。
奇致众略自去年开始试运营，已为美素佳儿、欧莱雅、欧舒丹、歌帝梵、黛安芬、卡诗等国际一线品牌提供了优质的内容电商服务，拥有着丰富的实战经验，所以才能在富阳“一鸣惊人”。
图 / 奇致众略已服务品牌（部分）
背靠网营科技这棵大树，奇致众略有着天生的品牌优势，自去年开始试运营后，在几个购物节中都有着惊艳的收获，从今年的618来看，奇致众略助力母公司，创下了母婴行业类目排名TOP1、孕产妇多元营养行业排行TOP1、底妆行业销量等多个TOP1战绩。
今年在富春江畔，奇致众略成立富阳区的首批网红直播基地，或许从直播首秀那晚开始，杭州的直播电商格局在后发者的带动下，进入了“群雄逐鹿2.0时代”。
强大的资源背景和丰富的实战经验，让奇致众略不再依赖超头部主播或者明星效应，通过自身的方法论沉淀，奇致众略无论是在中腰部明星直播操盘还是在素人主播孵化上，都有不俗的成绩。
此外，决定奇致众略率先入局实现直播电商“弯道超车”，还有个重要的因素是——坚持数据赋能。现在早已踏入营销科学世界，经验主义的模式已经过去，网营科技是首批加盟阿里数据银行的公司，奇致众略也十分坚持帮助服务的品牌科学地、长久地吃到直播电商的红利。
例如每次直播后的复盘、每个单品的表现、每个时段直播间的人数、效果在奇致众略手下，都成为了可视化的数据。透过数据对服务进行跟踪，找到创造爆款和达成新生意的方法论会更加容易。毕竟做直播电商，做到最后拼的其实就是供应链和运营，而奇致众略优秀的运营能力，离不开数据分析的支持。
传统的直播电商是将“流量”引向“头部个人主播”，而奇致则是通过其天然的品牌资源优势、流量资源整合能力和贯穿始终的数据赋能思维，去实践一场将“流量”引向“品牌”的“奇致路线”。
在直播电商时代，对于电商大本营杭州来说，群雄逐鹿直播电商已经不是暗潮涌动的状态，而是“直播电商大战”可以随时触发。正处于高速发展阶段的奇致众略，未来或将用到大片的产业基地、配套设施等，与其在滨江、江干进行红海争夺，不如先深入蓝海“拓荒”，此乃明智之举哉！
