9月23日,淘宝直播双11机构大会暨选品会在杭州国际博览中心成功举行。今年的淘宝直播选品会上提前释放了淘宝直播双11利好。据悉,淘宝直播将在去年双十一基础上加码预算投入,加大红包雨投入,上线主播橱窗功能,让橱窗成长为生意增长新阵地。通过持续释放强劲的利好政策、为商家提供深度交流场合。
(淘宝直播双11机构大会暨选品会现场)
选品会是淘宝直播平台历年大促都会组织的线下选品活动,旨在为平台商家和达人打造一个面对面的交流场,加强商家与达人的沟通合作。此次选品会还额外设置了行业交流会,淘宝直播团队与行业、商家、机构、主播等参会人士以“货”为核心展开,围绕双11整体货品策略、平台对商家和主播的政策扶持、双11核心玩法等问题,探索直播电商行业中“货”的新趋势和双11期间“货”的增量空间。
选品会上释放两大双十一利好,第一重利好是官方投入加码,88VIP大额券、行业商家品类券、定金红包、现货红包等发放金额力度、频次升级,直播新客红包以及高转化货品补贴等权益达到10亿+。在双11期间,由官方组织牵引每晚8点进行红包发放,促成直播间生意爆发。
(淘宝直播生态运营负责人元戈在会上演讲)
第二重利好是全新上线主播橱窗功能,用户可以通过搜索、关注、头像多路径访问主播橱窗,帮助主播整合站内流量。淘宝直播生态运营负责人元戈称:“从双十一开始,新上线的主播橱窗功能将会成为主播、品牌可以进行长线商品运营、长尾售卖的新功能,有助于打造更多爆品。”
此外,阿里妈妈上线了直播免付费联动机制,商家流量激励达标即可撬动千万级、亿级、十亿级流量。商家工具升级后,预算可指定单品投放、还可根据诉求机动设置粉丝目标。
据悉,这次会议比以往人数更多,伙伴更全,是淘宝直播双十一的前哨战。
除了官方释放利好消息,知名直播MCN机构也悉数到场交流经验心得。“交个朋友”机构工作人员表示:“这次选品会确实是把平台、商家和达人直接拉到了一起,是个好的创新,沟通上也会更方便,大家也感觉到今年双11是真的通力协作,一起奔着更高的目标。”
蜜蜂惊喜社主播发财在会上发言称:“坚守在淘宝天猫这个平台,不光是为了直播间,无论从货架电商,还是购物心智出发,淘宝天猫永远是我们坚守的阵地,对于各位品牌而言,上一次直播代表不了什么,通过直播进入门店的每一个客户,才是最值得保留下来的宝贵资源。”
(蜜蜂惊喜社主播发财作为机构代表在会上发言)
根据参会主播反馈,他们更关心的政策为直播间红包雨机制。主播陈洁kiki的机构工作人员称:“今年的淘宝直播双11利好比以往都好,直播间红包雨政策可以叠加,很多用户领了红包雨之后直接就在直播间转化成消费了。”
品牌同样也是选品会的主角,今年到场的品牌比以往更多,逾千商家中既有老面孔,也有新面孔。成立21年,在淘宝直播团队指导下开播的天农食品的工作人员表示:“感觉今年和以往不同的是,今年的双十一开卖提前了、周期延长了,补贴额度更加大了,商家有更多机会在大促期间卖货。”
据统计,本场选品会参展商家1500+,近千个机构、主播到场,选品会提供商品40000+,参与人数同比增长50%,电商行业市场态势向好,各方生态伙伴对双十一的信心有了更大提升。
