2024年是名副其实的体育大年,而眼下正在如火如荼进行的巴黎奥运会,可能是史上最时髦的一届奥运会。人们的热情已经从运动场外溢到了都市街头。
近期,主打运动和日常混搭的“斯波蒂奇克”(Sporty Chic)风正在淘宝流行起来。7月份,淘宝上运动趋势相关词的搜索量同比增长了5倍,趋势关键词“斯波蒂奇克”火上了淘宝热搜榜。运动和时尚正在发生着奇妙的化学反应。
在这股运动的热浪下,淘宝服饰发布了「斯波蒂奇克」奥运项目品类榜。榜单显示,足球、霹雳舞、棒球、自行车、网球所衍生出的时尚服饰成为淘宝销售额排名前五的运动项目。而其中排名第一的足球,其热门单品女装球衣成为了今夏时髦女孩们的必备单品。
如今的球衣,早已超越了运动员和球迷的专属纪念品范畴,逐渐演变为个性化的时尚宣言,不再局限于款式和风格,并随之延伸出了以球衣为核心的潮流穿搭。除「斯波蒂奇克」奥运项目品类榜,淘宝还单独发布了「斯波蒂奇克」女装球衣排行榜。
据统计,受到欧洲杯和奥运会的影响,2024年3月以来淘宝上女装球衣品类的销售额呈现出每月递增的趋势。进入7月以来,淘宝女装球衣的销售额已经达到了3000万+,同比增长150%+。其中在淘宝女装球衣排名第一的店铺24ans,更是在今夏创造了月销百万的爆款球衣单品,吸引众多明星达人纷纷上身晒照。
随着奥运季的到来,韩火火DNT、周淼、NOTHOMME、NANS等淘宝店都开启了“斯波蒂奇克”上新直播专场,并在直播间演绎了这一新潮趋势。其中韩火火推出的“奥林劈叉”系列,直播间多款新品直接售罄,单场成交额超其他平台6倍以上。
今年七夕也撞档奥运季,不少女生涌进了男装直播间,询问主播是否有情侣款运动T恤,为此NOTHOMME、NANS男装店专门配置了男女主播来专门讲解球衣情侣穿搭。有不少女生表示,男朋友的T恤自己上身更好看。
在社交媒体的推动下,今年淘宝服饰上的运动休闲服饰迎来了前所未有的关注和增长。运动不再是男生和运动员的专属,而衍生出来的千变万化的休闲服饰,已然成为了时髦青年衣橱里的搭配单品。在品牌集中度较低的当下,使得这一市场仍是一片等待深度开发的蓝海,而淘宝是新锐品牌成长最好的沃土,运动潮服在淘宝爆发也绝非偶然。
