4月9日,势头正盛的推出新品子约3号信篇并首发。据悉,52 子约3号大师级信篇上市发布会将在一点资讯系列访谈节目 白酒面对面 直播后,由参与该栏目的孔府家CEO、子约品牌创始人刘涛及逸香国际葡萄酒与烈酒教育CEO 文含共同启动。该产品是继子约1号(百分百7-16年老酒勾调)、子约2号(百分百15年单一年份酒)后推出的第三代产品,与1月份上线京东自营的智篇同属于子约3号序列,定位次高端,价为399元。
新一期白酒面对面栏目
子约家族再添新生力量,浓兼酱打造儒雅子约
子约,自2018年6月底横空出世,一路成长蜕变,家族日趋壮大。子约1号上线小米有品星品驾到,玩转抖音、丰巢 上巢 花样迭出,不到三个月突破一千万,一跃成为中国网红白酒;子约2号100%单一年份2003年老酒深受有品用户追捧,上线首日挤入有品热销榜前三,排名仅次于小米8;文化版智篇做客凤凰网 凰家酒馆 ,华丽转身成为新中式白酒代表。子约家族上市不到一年,屡屡占据有品热销榜前列,成绩亮眼,各大奖项也是接连不断,从 2018年度国家品牌食品产品创新奖 到亮相百届春糖斩获 新食名品五星爆款奖 。
子约家族酒体均是老酒勾调,此次子约3号酒体在智篇的基础上再次突破,信篇大师级酒体由拥有三十年白酒酒体设计经验的国家高级工程师、高级酿酒师、高级品酒师魏金宝操刀设计,以浓香年份老酒为基础,增调孔府家特有的儒雅香(酱)老酒,其中儒雅香(酱)老酒占比高达51.75%,浓香老酒占比48.25%。儒雅香(酱)老酒占比的增加,子约3号具备更多浓酱复合香型的儒雅,口味更优雅,饮后更舒适。
子约3号大师级信篇海报
真新潮 养成方法论,子约家族风格更多元
比较子约家族的产品,不断升级迭代中能看出共性之处,可以归纳为 真新潮 。 真 在于不论哪种产品,子约的酒体都是100%老酒,子约1号是7-16年老酒勾调,子约2号是100%单一年份15年老酒,子约3号是浓兼酱风格,不同比例的浓酱两种香型混合勾调,扫码可追溯保证酒体真实性; 新 在于营销创新,将互联网思维运用到极致,社交媒体、大众媒体、行业媒体等多平台联动传播迅速扩大子约的知名度,另辟渠道蹊径,入驻与子约调性相符的小米有品、吴晓波美好的店等平台; 潮 在于突破旧有的白酒包装设计观念,将传统的编钟造型融入设计中,瓶身为更轻快的白色,包装清新脱俗,极致简约展现轻奢设计,国潮设计拥抱年轻人的喜好。
子约3号大师级信篇
子曰,言必信,行必果。子约,君子之约也,践行约定谓之信。文化版子约3号承载着更多的文化内涵,是子约系列的高端产品。子约1号和子约2号均为百分百浓香型白酒,智篇加入了11%儒雅香(酱),口感上有变化,兼具 清香之爽净 、 浓香之绵甜 、 酱香之幽雅 及 芝麻香之舒适 ,在京东上也是广受好评。此次子约信篇加入更多的儒雅香(酱),适应对口感要求更高的消费群体,信篇的上市进一步丰富子约系列产品线,让子约家族酒体风格更多元,以满足不同消费层次人群的多样化需求。
业内人士表示,子约的成功,是不断创新给予其顽强的生命力。除了营销的创新,更多的是产品本身的创新。酒体升级满足消费升级,子约自问世以来,不断推出新品,而且新品并非简单的 新瓶装旧酒 ,而是酒体一直在突破,每次都有惊喜带给消费者,满足市场对其的期待。新产品热卖提升子约品牌活跃度,并且也带动子约老产品的热销。另外,价格提升呼应酒体升级。价格卡位准确,定价符合其定位,一款成功的产品价格从来不是以产品成本来定价,而是要超出消费者的心理预期,399元价格定位符合鲁酒次高端价格带,也符合浓酱融合、年份追溯的市场行情,相信智篇会助力新中式白酒子约走上一个新的高度。
