4月5日消息，中信国安葡萄酒业股份有限公司（以下简称 中葡股份 ），于近日发布了2017年年报，业绩表现不尽如人意。据年报显示，归属于上市公司股东的净利润亏损8988.02万元。
据中葡股份2017年年报显示，该公司2017年1-12月实现营业收入4.02亿元，同比增长51.81%；饮料制造行业平均营业收入增长率为19.00%；归属于上市公司股东的净利润-8988.02万元，同比下降806.32%。
对于企业利润之所以出现下跌的原因。中葡股份表示，首先是受市场大环境影响，国内市场需求下降，进口葡萄酒冲击国内市场，市场竞争日益激化。
其次，该公司仍处于市场开拓阶段，品牌的知名度及市场份额的占有率偏低，2017年度公司在品牌宣传和营销体系建设方面继续维持较大投入，费用率仍然较高，造成亏损。
最后，受非经营性损益的影响。2017年公司取得银行理财产品收益为1,810.10万元，且未进行处置资产类交易。
但是市场却有观点认为，其业绩低迷的主要原因除葡萄酒行业仍处于调整期、国产葡萄酒产品受进口葡萄酒冲击等外部因素影响外，更多是因为中葡股份营销战略做得不佳，且缺乏核心大单品所造成的。
目前，中葡股份当前主打小产区概念，本意是提升产品质量和品牌形象，但事实上在一定程度上限制了产品推广的力度和影响力。导致企业在营销推广层面发力点不够清晰加上中葡股份缺乏核心大单品，很难对消费人群进行精准画像定位，从而扩大品牌影响力，带动其他产品销售。
此外，在华东等葡萄酒消费集中的地方，中葡股份的产品只是二线品牌，竞争力显然弱于一线品牌。根据中葡股份发布的经营数据显示，2017年上半年，公司在华东地区的销售收入为4437.96万元，同比下滑31.67%，而前三季度，华东地区销售收入同比下降28.5%。
也许中葡股份应该去打造能够代表自己产区或酒企特色的产品。通过梳理产品线和产业链，重新出发布局。
