作者：航叔
来源：电商行业（ID：dianshanghy）
一
这两天，短视频行业出了件不大不小的事。
3月1号，央视网发布一条消息：抖音封禁3973个炫富账号。
3月2日，快手也在微博发声：打击拜金炫富内容，处置违规账号10010个。
两大短视频巨头统一出手，有些人要瑟瑟发抖了。
什么叫炫富视频？
央视网举了三个案例——
1、撒钱，故意展示大量现金；
2、视频中在桌上大量放置车钥匙、手表、名牌包等贵重物品、奢侈品，使用明显炫富素材；
3、制作、售卖炫富类视频、图片、文案。
看完这三条，航叔知道，有人要失业了。
具体是哪些人？我们比照抖音和快手的违规细则，一条一条来掰扯下。
二
1、宣扬拜金主义、攀比享乐、幻想暴富内容等生活方式和不良价值观的内容。
这条一出，那些语录型的毒鸡汤视频就别想做了。
什么“男人穷则独善其身，富则妻妾成群”，“她不爱你，全都是因为你太穷”，从此要被扫进历史垃圾堆。
2、不正当展示自身优越条件、社会地位，存在对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容。
这条一出，无数播放量上百万的短视频都要熄火，最典型的莫过于赘婿龙王。
底层小伙被丈母娘用现金拍脸羞辱，三年期满，龙王逆袭的爽剧套路，就都要改一改剧情。
另外，公司里穿着破破烂烂的老大爷，一直被人冤枉误会，结果他是公司总裁，引得无数人感动落泪的反转剧情，也不能拍了。因为视频不能出现歧视穷人、嘲讽穷人的桥段。
当然，更惨的是专门拍抖音、快手广告的公司，这些广告商，最喜欢用的就是以上套路模板。
比如之前的京东贷款广告，飞机上的农民工兄弟没钱，一个西装革履的大哥说我来给你升舱，结果拿起农民工的手机，就给人家搞出了30万贷款额度。
之前还有一条广告，一个其貌不扬的“矮矬穷”，带了一个空姐回家，空姐一脸嫌弃，“你连360借条是什么都不知道，你拿什么给我以后？”
最近一两年的网贷广告，99%都是这种套路，此令一下，本来就备受打击的互联网网贷行业，恐怕要雪上加霜。
3、涉未成年人发布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行为、语言的内容。
未成年炫富就不说了，明晃晃的引发青少年攀比心理，带坏青少年的价值观。
还有一种更隐蔽的炫富内容——街头采访，大概也做不下去了。
前几年很流行的一个内容模式，在街头询问女孩，“男朋友月薪多少才能养得起你？”“月薪5千的男生，你会接受他吗？”
大量远离现实的回答，给男女婚恋带来了不小的矛盾和分歧。
4、以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销、社交或诈骗的内容。
PUA男孩和名媛女孩可能混不下去了。
去年的拼多多名媛事件，揭露了一大批在各大平台，将自己包装成“白富美”的女孩。
PUA一词出圈，也让很多人见识到了部分男性，通过购买豪车、豪宅合影，将自己伪装成“高富帅”人设。
值得注意的是，除了男女之间互相通过炫富进行社交诈骗，在抖音和快手还有一大批“成功学导师”。
“他，出生在一个农村家庭，23岁负债17万奔赴直销行业，25岁缔造400人直销团队，拥有豪华加长版黑色宝马。”
一个白手起家逆袭精英的神话，不知道引诱了多少人踏进创业投资，甚至是传销的陷阱。
6、制作、销售炫富类视频、图片、文案等内容。
如果说之前的5条细则都是在限制短视频制作方，那这第6条，则是直接在打击内容产业链的上游：批量销售炫富素材的那批人。
一套组合拳下来，抖音和快手平台无数辣眼睛的短视频，将得到批量清洗。
三
整顿平台风气，抖音和快手一直在路上。
根据@快手小客服 的微博汇报，2020年8月，平台封禁色情引流账号近15万个，清理相关视频20多万条，封禁直播权限1千多个。
这些账号，通过账号昵称、简介、评论、群聊等功能，发布色情内容和招嫖信息，诱导用户前往第三方平台进行交易或诈骗。
2020年11月，快手进一步收缩尺度，清理软色情视频超过9万条，处置账号近8千个。
2020年11月底，快手开始打击恶俗炒作，将矛头对准了快手的几大家族：
严禁利用团队矛盾、私人恩怨在直播中互相辱骂或争吵；严禁恶俗pk惩罚，通过恶意激发用户情绪获取流量；严禁利用出轨、离婚、小三等元素炒作，演绎烂俗剧情获取流量。
抖音这边也一样。
根据@抖音安全中心 的微博消息，从2020年7月以来，抖音分别针对恶意玩梗、宣扬犯罪；轻色情漫画；伪科学等内容进行了专项清理和处罚。
从坚决打击违法犯罪内容，再到逐步清理低俗恶俗内容，抖音和快手，这次值得大家的一个点赞。
