报告显示，通过应用内广告获取的客户比通过社交媒体获取的客户具有更强的活跃度和忠诚度
中国北京，2024 年 10月 16 日讯 —— 全球领先的营销平台 AppLovin（纳斯达克股票代码：APP）今日发布《2024 年消费者移动趋势》报告。报告深入探讨了消费类移动应用及DTC（Direct to Customer, 直面消费者）品牌如何利用移动应用内广告实现新一轮增长，并进一步扩大广告覆盖与影响力的提升。
报告指出，通过应用内广告获取的客户比其它渠道获取的客户活跃度更高、忠诚度更强。例如，在金融科技领域，通过应用内广告获取的用户平均每月打开应用的次数高达 9 次，而通过社交媒体获取的用户则为 5.8 次。用户活跃度的提升也带来了频繁的交易，进而推动应用收入的增长，使营销人员能够将更多资金回投到业务拓展中。
“随着消费者行为逐渐向移动设备转移，营销策略也需要向移动应用内广告做出相应地调整，”AppLovin 广告需求副总裁 Andrey Kazakov 表示，“品牌方要尽可能在消费者常用的平台上与其互动。移动应用内广告的表现卓越，非常适合 DTC 品牌与客户建立更深入的联系，并有效地提升用户留存率。”
今年，近 50% 的在线交易将在移动设备上完成，预计 2025 年底这一数字将达到62%。AppLovin 发布的《2024 年消费者移动趋势》报告不仅为品牌方提供了开展和扩展应用内广告的框架，还重点探讨了以下内容：
● 消费者行为转变如何影响移动端消费支出。随着移动设备的广泛普及，消费者的移动支出达到历史新高。
● 移动应用内广告如何帮助品牌实现规模化。通过移动应用内广告，品牌每天可以触达全球超过 50 亿智能手机用户，这一覆盖率几乎可以媲美任何营销渠道。
● 品牌安全是移动广告的天然保障。移动应用受到应用商店的审核与监管，应用内广告享有绝对的展示权，不会出现在不安全的内容旁边。
“我们能够以少量投入，轻松开展、监控和优化我们的移动应用内广告活动，”在线购物平台 OTTO 增长专家 Marian Bucher 表示，“AI 技术在精准定位用户、提升订单量和提高平均订单价值方面拥有的卓越表现。”
阅读完整版《2024 年消费者移动趋势》报告，请访问此处。
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