淘宝服饰超级店播IP「超级时装发布」上线,新中式服饰头部商家华裳格率先开秀。8月23号晚,华裳格以全新的中式美学秀场的直播场景,给大家展示了近百款秋冬新品,多款新品上架后秒售罄。
华裳格的创始人夏天和陈宇一直有个秀场梦,而这次淘宝帮助他们实现了。“我们一直希望有一天华裳格的能举办一场新品发布秀。但是我们把几乎所有的精力都花在了选面料和做衣服上,没有更多的精力和经验去打造一场秀。这次淘宝帮我们实现了这个秀场梦。未来我们希望能和淘宝继续深度合作,以后华裳格的周年庆也能用这种直播秀场的形式呈现给大家。”
此次「超级时装发布」的直播间,堪称中式美学天花板,由淘宝倾力帮助华裳格打造。淘宝邀请专业导演及制作团队,用竹子、拱门、梅花、轻幔柔纱等中式元素道具打造了一个极具江南意境的直播场景,采用电影级别摄影器材拍摄,还有邀请四位长相具有东方温婉韵味的00后中国模特上身展示服饰。
淘宝给华裳格提供的不仅是天花板级别的直播间布置,更给新中式爱好者提供了优质的用户体验。淘宝精准的大数据分析将华裳格的直播推送给潜在新中式爱好者,确保直播能够触达最有可能产生购买行为的用户群体。据悉,此次「超级时装发布」直播给华裳格吸引了一大波新粉,不少老用户也纷纷评论“今天的直播不一样!”
在这次直播中,华裳格展现了各种新品纹样,如蝴蝶玉兰花上衣、缠枝牡丹花漳缎外套、奥运圣火纹样宋锦上衣、国色天香刺绣衬衫等,每一款都蕴含着深厚的文化意义和历史价值。同时,华裳格还展示了宋锦经典爆款,如五星出东方利中国、龙凤呈祥花纹红色上衣、黑金蝴蝶宋锦外套、山石牡丹上衣等,展示了中国传统锦绣之美。“黑金蝴蝶宋锦外套的面料已经断货一年了,这次能够上架是面料商为了这次史无前例的直播特地赶制的。”当介绍起黑金蝴蝶宋锦外套时,华裳格创始人夏天这样介绍面料的珍贵,也看得出她和面料商对这次直播的重视。
华裳格成立至今三年以来,已拥有3000平的工厂,6位合作设计师。但由于服饰所采用的面料稀缺珍贵,产量有限,夏天和陈宇只选择把淘宝店作为经营重点店铺。华裳格不仅在国内走俏,在国外也拥有不少忠实客户。而海外市场的销量因为加入了淘宝大服饰全球包邮计划,有了明显的增长。据统计,签约淘宝大服饰的全球包邮计划以后,华裳格的海外gmv环比增长超过100%。
淘宝作为国民消费平台,拥有庞大的用户基础,每3个中国人中就有1个在淘宝买衣服,淘宝也成为大部分品牌开店的首选。此次华裳格的「超级时装发布」直播,不仅是淘宝对直播间的美学升级,更是淘宝打造的一个商家优质直播场景标杆。未来,淘宝计划将这种直播模式复制到更多品牌的直播上,帮助更多商家实现叫好又叫座的直播效果。
