近年来,生成式 AI 技术迅猛发展,从 ChatGPT 到 Sora 等创新应用的不断涌现,其强大的能力正逐渐深入品牌营销领域,为品牌传播和营销创新带来前所未有的机遇和挑战。
根据抖音的相关数据,越来越多的品牌开始涉足这一领域,通过火山引擎的 AIGC 技术和巨量引擎的品牌广告,成功将用户参与营销活动的视频发布量平均提升了3倍以上。这一趋势不仅展示了生成式 AI 在品牌营销中的巨大潜力,也预示着未来品牌营销方式的创新与发展。
制胜春节营销,AIGC“龙”卷风
新春佳节是品牌营销的黄金时机。在2024龙年春节期间,各大品牌纷纷借助“龙”这一象征吉祥与力量的元素,传递新春的美好祝愿。
霸王茶姬通过一场以红金色为主基调的国风龙人 AIGC 互动,巧妙植入“龙年会友,第一杯喝霸王茶姬”这一创新概念,成功吸引了超过1,000万用户的积极参与,其 AIGC 视频更是累计播放次数超过1亿次。
霸王茶姬 AIGC 营销案例
乳制品行业头部品牌安慕希也推出了“干杯益生菌,一起安慕希” AIGC 互动挑战赛。用户在抖音平台使用“接龙安慕希”特色 AIGC 特效,即可在画面中解锁专属于自己的国风“小龙人”形象。这一互动形式使得安慕希品牌的A3兴趣种草人群规模迅速扩大至8,000万以上,相比之前增长了8倍。
安慕希 AIGC 营销案例
备受00后喜爱的游戏《蛋仔派对》也在新春开启了“换装派对”。这是抖音小程序首次开放 AIGC 风格自选功能,用户通过拍摄或上传一张照片,就能轻松解锁充满年味、搞笑、Q弹、萌宠等多种带有蛋仔元素的 AIGC 角色形象。这一创新互动形式吸引了超过4,000万用户的积极参与,共收到超过40万份的精彩投稿。
蛋仔派对 AIGC 营销案例
玩转电商大促,AIGC解锁流量密码
在2023年双十一购物狂欢节期间,京东打造了一款「平行宇宙空间」特效,让用户在虚拟的时空里邂逅另一个自己,收获充满奇幻色彩的“世另我”照片,通过巧妙引导用户参与 AIGC 互动并发布视频跳转至京东主会场,此次活动共收获了超过52.8万的投稿量,超出大盘3.5倍。
京东 AIGC 营销案例
AIGC 技术不仅能引领用户穿越时空,更能跨越次元界限,体验前所未有的奇妙之旅。以天猫在“618”大促期间推出的“AI 卡通脸”活动为例,AIGC 技术为用户精心打造了专属的二次元形象,吸引了超过90万的用户参与投稿,超出大盘6.3倍。
天猫 AIGC 营销案例
流量+技术,为品牌 AIGC 营销全链加码
从食饮到游戏再到电商,AIGC 已经逐渐成为品牌营销的新潮流。然而品牌要想真正借助 AIGC 的东风实现飞跃,不仅需要品牌自身的创新动力,也要考虑技术和平台因素:
首先,作为字节跳动旗下云服务平台,火山引擎 AIGC 通过自研算法确保作品画面效果更佳,创作的作品不仅具有空间感,还能在光影色彩和人物美感方面提升画面质感。除此之外,更能在最常见的人物拍摄场景中提取面部关键特征,让用户获得一个在“平行宇宙”更像自己的效果。
其次,在拥有6亿日活的抖音平台上,品牌可以使用丰富的巨量引擎品牌广告产品,如商业话题、热点榜、信息流、开屏等,搭配 AIGC 创作玩法,带来最大化的品牌曝光,同时还可借助一体化的产品能力加速流量转化的效率,满足多行业广告主不同的营销诉求。
一体化 AIGC 营销链路
以“Z世代”为代表的新生代消费群体,热衷于追求个性化的消费体验,并渴望通过新颖潮流的生活方式展现自我。在这种全新的消费需求驱动下,无论是希望借助营销手段实现弯道超越,还是寻找新的增长契机,AIGC 无疑成为品牌值得深入探索的重要方向。强大的生成式 AI 能力为品牌营销带来了无限可能,让品牌能够更精准地触达目标受众,实现更有效的传播与转化。
