随着科技的飞速发展，我们的购物方式也发生了翻天覆地的变化。根据最近的一项研究显示，与传统实体店的购物体验相比，58%的消费者表示现在更喜欢网购。敏锐的广告主们洞察到这一趋势也逐渐加快了其战略布局，这也预示着零售业新时代的到来。
随着岁末购物季的临近，一场数字化的购物盛宴已蓄势待发。以美国为例，其假日购物季往往从10月的亚马逊Prime Day开始，一直延续到Cyber 5（从感恩节到网络星期一的五天）。万事达卡曾预测，今年的假日消费将增长3.7%，而Adobe预计2023年假日季在线销售额将超过2210亿美元。
面对这一令人兴奋的数字，营销人员正积极地探索创新途径准备进入这个蓬勃发展的市场。市场调研公司Forrester更是发现，移动市场才是整个假日购物的主宰。岁末购物季将至，移动应用归因与营销分析平台Adjust为您总结了五个关键策略，助您在年终购物季获得成功。
1. 挖掘交易类应用的潜力
在目前的经济环境下，交易发现类应用（deal discovery app）受欢迎的程度与日俱增。2023年，美国用户在此类应用上所花费的时间明显增多。根据Adjust数据显示，美国用户的平均会话时长从2022年的9.39分钟增加至11.05分钟（2023年1月至9月）。营销者可以在此提前为即将开展的促销活动或独家优惠预热。这样不仅能满足既有用户的需求，还能吸引更多潜在的客户，继而在消费高峰期获得稳定的购物流。
2. 利用人工智能实现个性化推送
人工智能(AI)已经成为营销领域的游戏规则改变者。有洞见的广告主正逐步的利用人工智能了解其应用营销中的客户偏好。通过人工智能技术，移动营销人员能够更加有的放矢的策划推广活动，创建定制化的用户群体，撰写有针对性的文案，并通过语音和视觉搜索选项等创新方式来增强用户体验。此外，人工智能的自动化流程更为营销人员节省了宝贵的时间，使其更加专注于创造力、创新和业务增长等方面的提升。
3.跨渠道多元化
移动营销人员想要在激烈的竞争中突围就必须拓宽视野，跳出移动广告固有的舒适区。借助联网电视、电子邮件、电脑和主机等渠道开展多元化的推广活动，营销人员就能够最大限度的提升用户粘性。跨渠道的营销推广不仅能够扩大受众群体，更能助力企业占有更多的市场份额。如今，消费者的注意力被分散于各个平台。如果能够打造一个跨渠道的整合营销方案，将能够显著地帮助企业提升品牌知名度和用户参与度。
4. 优化应用商店
都说第一印象非常重要，这一点同样适用于数字领域。在应用商店中，营销人员可以根据不同的节日对应用的展示图、关键词和描述进行优化和调整。这不仅有助于提升应用的排名，还有助于提升被潜在用户搜索到的机率。购物季和假日季逐渐成为提升应用下载量的催化剂，因此为应用设计具有视觉吸引力且与节假日相关的页面更有助于获客。
5. 打击广告欺诈，实现投资回报率最大化
虽然数字化大环境为我们提供了无限的机遇，但日益增长的欺诈行为却成为了行业持续的威胁。朱尼普研究公司的一份报告指出，预计2023年，广告欺诈将给营销人员造成840亿美元的损失。假日季成为了广告欺诈活动的重灾区，营销人员急需依靠顶尖的广告欺诈检测解决方案来保护其投资。这些工具不仅能识别和杜绝常见的手机广告欺诈形式，还能处理更为复杂的广告欺诈，并确保广告主的每一笔费用都能实现最佳的投资回报率。
数字购物革命的风潮仍将继续。随着网购为消费者带来更多的便利，营销务必要适时的调整其营销策略才能在竞争中立于不败之地。诸如我们文中提到的把握交易类应用带来的优势，使用人工智能技术实现个性化营销，跨渠道整合营销策略最大化覆盖目标受众，优化应用商店以满足季节性吸引力，以及使用顶尖的防作弊解决方案打击广告欺诈。只有与时俱进，企业才能游刃有余的应对复杂的数字化购物环境，并在收入、品牌忠诚度和客户满意度等方面交出满意的答卷。
关于 Adjust
Adjust 是 AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。
