2017年12月26日，第三方咨询公司易观发布了2017年第3季度第三方移动支付市场份额。报告显示，支付宝以53.73%的市场份额继续占据移动支付市场头把交椅，且同比增幅较行业第二领先。
数据显示，支付宝市场份额从去年同期的50.42%大幅增长3.3个百分点至53.73%，实现高位续增，势头稳健。易观分析认为，支付宝对线下扫码业务保持大规模投入，特别是对于商户需求的持续开发，令其消费类业务和个人转账类业务的交易规模均呈现爆发式增长。
今年以来，支付宝在战略上进行了一系列调整，摒弃社交回归支付，在场景布局和线下支付方面加大投入，从而带来了市场份额的持续稳定增长。与此同时，背靠蚂蚁金服提供的信用、理财、保险、银行、消费信贷等“多维”业务，形成了一站式的金融服务体系，加之开放赋能的策略，为用户和商户提供更丰富的金融价值。
在用户层面，蚂蚁金服通过和芝麻信用、网商银行合作，在免押借还和大出行领域持续发力，便捷的服务受到了用户的欢迎。而商户层面，支付宝母公司蚂蚁金服加大B端服务力度，以收钱码为基础，为小商家提供了包括信用贷款、资金管理、经营分析、货源赊销等丰富的综合金融服务。
与此同时，蚂蚁金服背后的阿里生态系统也为支付宝市场份额持续稳健增长提供了保障。随着阿里巴巴eWTP的全球落地，支付宝已接入超过31个国家和地区。同时，阿里推进“新零售”整合线上线下服务，也为支付宝提供了丰富的使用场景。
易观报告显示，总体来看，支付宝和腾讯金融双雄地位稳固，二者的交易规模继续保持着万亿级规模的增长，两家企业市场份额加和达到了93.08%，仍然占据绝对主导的地位。
