2017年12月14日，据商务部消息，尽管全球电商发展态势良好，但非洲电商市场面临着较大的困难，70%的非洲电商新兴企业并不盈利。
据Disrupt Africa调查显示，目前非洲从事电子商务的企业总共达到了264家，但70%的企业存在资金缺乏、物流困难的问题。而非洲电商市场发展的种种困境，使得投资者更加失去信心，从而导致了资金运转愈发困难的死循环。
Disrupt Africa的共创者Tom Jackson称，网上零售业机会巨大，但是企业面临的挑战同样巨大。
目前非洲电商发展受制约，但另一方面也显示出了未开发市场的广阔。据悉，肯尼亚主要移动服务供应商Safaricom正在布局非洲电商市场。Safaricom建立了一个以亚马逊和阿里巴巴为模板的网络交易平台Masoko，现已发展至160个店铺入驻，提供20，000多种商品。Safaricom称，2018年将在Masoko上加入国际店铺。
有着巨大资金支持的Masoko被认为是肯尼亚最大的电子商务平台Jumia最有竞争力的对手。
据Disrupt Africa调查显示，Jumia Kenya的所有者是总部设在尼日利亚的非洲网络集团，经营电子商务，旅游和酒店预定网站。而尼日利亚在发展电商上优势明显，它是南非洲领先的商务枢纽。
Disrupt Africa的共创者Gabriella Mulligan称，尼日利亚将在电子商务上取得巨大成功，并可以与西方电商匹敌。
