电视行业与社交媒体相交融会有什么未来?

跨境
2014
12/05
11:43
牛梦笛
分享
评论

截至2014年1月,来自新浪微博的官方数据显示:微博平台上已有超过7000个经过认证的与电视相关的官方微博,其中电视台官微510个、电视频道官微712个、电视栏目官微6107个,...

7月2日,由央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)与新浪微博合力打造的微博电视指数Beta版宣告上线,成为国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。

智能手机、社交网络、视频网站等新媒体在全球范围内的快速普及,逐渐打破了电视等传统媒体主宰信息传播的局面。在网络用户流量日益增长的趋势下,传统电视媒体越来越注重通过微博等社交媒体扩大其节目影响力。

截至2014年1月,来自新浪微博的官方数据显示:微博平台上已有超过7000个经过认证的与电视相关的官方微博,其中电视台官微510个、电视频道官微712个、电视栏目官微6107个,电视行业已经自动开启与社交媒体主动合作的模式。

当电视遇到微博

对于中国人来说,除夕晚上观看中央电视台春节联欢晚会早已成为一种习惯。近几年来,在新媒体潜移默化的影响下,人们看春晚的方式也悄然发生了变化 一边看春晚,一边刷微博吐槽似乎成为另一种习惯或时尚。其实,这是央视与新浪微博携手开展台网联动,借助微博对晚会全程图文播报,为观众增添一个参与春晚的机会,既满足观众 看、聊、玩 的需求,也弥补以往电视节目在形式和渠道上的不足。

中国人民大学教授喻国明把电视比作一种客厅文化。他认为,既然电视是人们的文化生活享受,那么它需要有一种较为安逸的状态。过去的视频终端没法给人这种东西,所以对电视的主流功能没有产生撼动,但是基于互联网的智能大屏电视出现后,冲击就大了。因此,对于传统广电行业来说,更应该考虑如何把自己的传统价值经营好。

当电视遇到了微博,后者作为社交媒体的属性就被充分激发出来,成为电视内容预告与宣传中强有力的信息推手。海量的微博讨论内容既增加了电视节目的曝光率,又为电视节目的改进提供了足够多的反馈意见。央视-索福瑞与新浪微博联合发布的《2013电视综艺节目收视与微博讨论研究》白皮书显示:以一周7天为周期来看,微博提及电视节目的人数与电视到达人数基本一致 这充分说明,社交媒体已然成为电视节目实时互动的有效阵地。

微博电视指数 应运而生

2012年底,美国市场研究机构尼尔森公司和推特(Twitter)达成战略合作,从2013年秋开始在美国电视市场推出基于推特聊天内容的收视率标准 尼尔森-Twitter收视率 。此举说明尼尔森已经认识到社交网络推特与收视率之间存在着千丝万缕的联系。

在欧洲,Kantar市场研究集团也与推特进行了类似合作, 电视+微博 成为电视与互联网业界的合作指南。在中国,近年来电视与微博也开始开展深度合作,并在业界创立了一种新的评价体系与标准 微博电视指数 ,为电视栏目提供多维度、更公正的社交媒体传播影响力评价数据。

作为收视率数据的重要补充,该指数在媒体融合的时代从多维度提供了受众的关注习惯。 据新浪微博运营总监董文俊介绍, 微博电视指数 以微博上电视节目的讨论为基础,重点考察口碑影响力和受众覆盖情况,再经过大数据运算和关键词的系统优化,计算出相关电视节目在微博上的阅读量、提及的人数和次数;同时,深入的数据解读分析将进一步展现微博上讨论该档电视节目的热度和人群特征。

中国传媒大学教授刘燕南认为,在媒介融合时代,无论注意力商品还是影响力商品,无论是广告主还是电视台,对数据的市场需求都已萌芽。刘燕南举了个例子:在美国,大数据已经运用到电视节目制作中,其中最为典型的是美剧《纸牌屋》的拍摄与制作完全依靠大数据展开。 《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终,拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播,都由数千万观众客观喜好的统计结果决定。

在刘燕南看来,身处全球化时代,无论数据产品还是市场标准,都需要与国际市场规则接轨,作为传媒行业重头戏的电视领域也不例外。

向新媒体延伸传播效果

在媒体高度融合发展的今天,多屏收视数据、标准化的社交电视指数,对受众消费行为的深入研究与发现等,都是传统电视行业全面衡量自身品牌价值、合理进行节目评估所需的元素。正是嗅到了新媒体领域的这种独特气息,电视传播机构和广告营销机构都希望把电视屏幕上的传播效果评估向新媒体延伸并变现为自己的收益。

对此,喻国明强调,传统媒介应该在媒介融合的节律中找到自己的机会点,而不是简单地去 强强联合 。 如果央视与百度或腾讯合作,一定会如虎添翼,但这种合作有很多问题,因为合作规则很大程度已经不是由电视台制定了。如果电视台利用自己的影响力优势,像风投一样去扶植一个在技术、服务上有某种优势的公司,机会更大。

市场上之所以出现了一些所谓的 网络影响力 口碑 人气指数 等,正是看上了传统媒介领域的市场空白和强烈需求。但是目前传统的数据供应商有些滞后,当然这其中有推出数据标准需要格外审慎的考虑。 刘燕南指出。

央视-索福瑞副总经理郑维东也认为: 随着市场需求的变化,电视收视调查需要在传统收视率基础上描绘出一个全媒介图景,并逐渐向终端、渠道和内容融合 一句话,实现跨屏幕多终端的数据融合是必由之路。

在移动互联网力量的推动下,社交媒体与电视行业的联姻正在爆发巨大的行业红利:社交媒体一方面从电视节目中不断寻觅内容消费热点,另一方面也为电视的革新提供数据支持;而电视行业则利用社交媒体的关系和数据推动自身采编制播模式的创新。因此,电视行业与社交媒体 牵手 ,已成为未来媒介融合的一股新势力。

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
社交 媒体 电视
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表电商之家的观点和立场。

相关热点

Wish公告称,为帮助商户应对瞬息万变的全球电商市场环境,形成稳定的工序平衡,Wish放宽了关于价格和运费调整的相关限制,以便商户更灵活地掌控定价。
跨境
习大大本周首次谈到了“互联网思维”这个词,让一众互联网从业人员兴奋不已。在这之后,又有一部制作精良的纪录片能够系统地、放眼于全球,立足于世界,从人类发展进程来看互联网时代。无论我们在这个浪潮中有多渺小,不可否认的是它讲述的是我们共同的故事。
跨境
近日,针对年检中发现的问题,北京市互联网信息办公室也先后约谈了新浪、搜狐、百度、和讯、天天在线网站负责人,向其通报了存在的问题,并责令其强化责任制度,切实采取全面有效的整改措施。在约谈网易时称,网易在提供互联网新闻信息服务过程中存在严重导向问题,并存在违法转载新闻信息、传播淫秽色情信息、传播谣言等问题,要求网易进行整改,加强内部管理。
跨境
传统媒体人到互联网上是来做“新媒体”的,是揣着使命感来开疆辟土的;对于貌似非媒体的种种应用,他们视而不见 — —这恰恰是输掉新媒体战争的根本原因。而那些没有任何包袱的IT小鲜肉之所以能够在新媒体战争中屡战屡胜,正在于他们根本没有什么新媒体使命,他们赤脚前行,无法无天。
跨境
以前在知乎上回答了一个问题「什么样的老板适合跟随?」。隔了段时间后去看,发现这个答案竟然被大家顶到了排名第一。所以我决定再好好写下这个回答,我想对很多初入职场,或者即将迈入职场的应届生来说,会有些参考价值。 当时我写的回答是: 1.能从他身上
跨境

相关推荐

1
3