露营很火,但露营经济早就“过期了”

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2022
10/14
18:18
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 上个月,四川彭州龙门山龙槽沟突发山洪。一场猝不及防的“致命露营”再次将这个热门的消费话题推到风口浪尖。

 野蛮生长的露营产业,乱象频发

 近两年,露营成为了各大社交平台的高频词汇,也成为不少人假期出游的首选对象。然而,缺乏规范与支撑,高速直线式扩张的产业线背后,是许多令人扼腕叹息的阵痛乱象。

 引起广泛关注的龙槽沟,一个山区泄洪点,在社交平台五花八门的种草与形容下,摇身一变为“成都周边的宝藏耍水地”“成都1小时可到的绿光森林”。以一传百的“病毒式”效应,背后被忽略与隐匿的,是非正规景点潜伏的气候、地形、用电等种种危险。

 此类问题并非个例。在网络上搜索“露营安全事故”,跌入篝火、河滩涨水、山体滑坡、山地车跌入深20米,令人触目惊心。

 除安全问题外,随着露营地的大范围开发经营,也暴露出许多环境弊端。

 五一佳节后的湖南湘西泸溪刘家滩,据网友发布的视频,大量垃圾堆埋焚烧,徒留光秃焦黑的草地;杭州钱塘江的公园,日产垃圾竟达到3吨;广东惠州高洋尾海滩、广西玉林樟木河滩,星星点点的垃圾遍布.......

 帐篷退去,留下一地垃圾。诗和远方,变成了白色塑料袋、沾满油污的纸巾与废弃可乐瓶。

 图源:北京晚报

 赶热闹的露营体验,一次就够

 转到体验者角度,露营感受又如何?记者随机采访了几位有不同程度露营经验的朋友。

 “五一时,我们花了三个小时开车到山上的露营地。斜坡特别陡,不是我吹牛,车术一般的都开不了。像我隔壁有个姑娘就卡在坡上不上不下,特别尴尬”,针对前往韶关某露营地的路况,洪先生给出这样的回答。

 “路上车追车,露营人挤人。绿草蓝天阳光正好朋友在旁是真的,蚊虫多、烟雾浓、孩子哭闹乱窜,舒适度极低也是真的”,第一次尝试露营的小雯回想起这次不愉快的经历,连连表示不会再尝试第二次。

 图源:红星新闻

 事实上,赶露营热潮匆忙开业的许多营地并不正规,存在公路标识、交通信息不详细等问题。受地理因素与投入资金限制,往往也在水、电、排污、厕所、淋浴、停车场等基础设施上存在设置不合理或缺失之处,而以上皆是直接与消费者紧密相接的需求与痛点。

 复制粘贴的露营品牌,市场断崖

 “销售露营装备的实体店太少了,买装备大多还是得靠网购,一眼望去货品高度一致。这样就会有两个问题,一个是不会挑,一个是不能试”。从事电商行业的中度露营爱好者MAY对记者说道。

 并非崇洋媚外,但相比国外发家更早、更完整的露营产业链,以及品牌功能力与设计力,例如以家庭客群为核心,在产品颜色与花纹上打造活力缤纷感,深挖强化产品防水性能的日本品牌LOGOS;崇尚自然派,开发出极具代表性的科技有机棉融合希腊文化产品名的大白熊Nordisk等品牌。中国露营装备品牌在材质、设计、功能上显然并没有明晰的细分与说明。中国井喷的露营需求和装备供应,似乎还存在断裂关系。以次充好、原创抄袭等行业乱象层出不穷,对不熟悉露营产品的消费者显然造成挑选上的误区。

 “市场上的国产露营装备越来越多,但有一部分国产装备商家,帐篷抄袭了国外新款的设计,却又用了很次的材料,这样的产品,万一遇上刮风下雨,撕裂了、漏水了,后果严重。”觅野CAMP创始人石健卿一针见血指出了国内露营装备的市场乱象。

 露营烧钱鄙视链,脱离产品本质

 各大社交媒体风向引导下,不知何时,露营圈也出现一条明晃晃的“鄙视链条”。消费者在攀比中迷失,把露营的本真意义抛却。

 2.5万的帐篷、5000元的折叠椅、2000元的露营灯、500元的防水垫,动辄上万的露营装备——“以精致为名实陷阱之实”,成了大众剥开精致露营面纱的定论。

 针对精致露营是否陷入消费主义陷阱的问题,记者采访了骆驼品牌的装备负责人刘浩宇。

 “精致露营的核心在于喜好,精致在于放大你的爱好和特点”。

 “户外圈不存在鄙视链,这完全是基于个人爱好,你喜欢什么,找到对应的产品就好。比如我平时喜欢喝茶,那我把一套茶具摆到户外去,我很享受、很精致,你喜欢喝咖啡,那把咖啡机搬到户外去使用,也很精致,把在家里的舒适生活在户外实现了。”

 如受访者所述,精致不是超前,不同于野奢,更不是过度。基于个性化诞生的精致露营丰俭由人,不应被“媛化”“妖魔化”,成为营销谋利与误导的工具,为诗和远方而前往的人,熟知超额的金钱堆砌不出内心真实的舒适。

 钻研型消费圈的露营选择,他们冒尖了

 所幸,90后“成分党”“羊毛党”越来越精明,即使在信息冗杂、不对称的市场下,也擅长在“钻研”消费后做出最适合自身的决策。

 国内市场也不乏好的露营产品,并不能一耙子打死所有。在各大电商销售数据与财报中,产品认可度也可从中窥见。

 可以看到,代工起家的牧高笛,借力露营热度把品牌翻了几倍。8月发布2022年半年报显示,上半年实现8.67亿元营收,同比增长61.34%;净利润1.13亿元,同比增长111.80%,今年4月往后,牧高笛股价更是一路飚红,二季度上涨近两倍,由名不见经传的小公司一跃打响翻身战。

 再看向近期风头正劲的骆驼。点进品牌天猫销售页面,可以看到“单款帐篷销售量破200万顶,双十一销售NO.1”的榜单高挂。据骆驼品牌负责人透露,截至9月21号,骆驼帐篷已增长率突破200%,天幕、营地车等新趋势实用型单品更是以200倍、8倍的速率喷射。单款6亿的数字便足以与同行甩开距离,虽被戏称“一招鲜吃遍天”,却用实打实的销售稳坐江山。

 类似骆驼、牧高笛等案例,无论是综合老牌口碑化量销,还是专业代工选手转自销IPO,从中仍不难看出,销售火爆的背后逻辑无非还是对年轻人喜好的洞察。

 以上还是个例居多。赶潮人能否真实获利,答案依旧存疑。毕竟,从剧本杀、VR到密室逃脱,再到自驾、滑雪、露营、飞盘,曾经沧海却只昙花一现的故事比比皆是。

 久在樊笼里,复得返自然。露营作为疫情刺激的高适配产品,持续到第三年还没退烧,意料之外也情理之中。

 相比露营产业发展更为成熟的日本、美国,国内消费者的直观感受还是选择少又难,而落到从业者的角度,又变成钱难赚、求生难。

 当人、货、场都已不再是最佳赏味期,逐渐脱轨的市场,又该何去何从?

THE END
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