5月31日晚8点，淘宝天猫618正式开卖。今年618被称为史上投入最大的一届618，天猫手机数码家电也迎来开门红大爆发。
开卖4小时，Apple、华为、小米、荣耀、vivo、美的、海尔、格力、TCL、海信、西门子、老板、添可、科沃斯等超30家品牌成交额破亿。
以手机数码品牌为例，开售首小时，三星手机成交同比增146%，一加首小时成交同比增加280%，魅族成交同比600%，超越去年开门红全周期。尼康开卖4小时前成交同比增168%；索尼56分钟超去年开门红全周期。任天堂首小时成交同比增加300%。
据悉，今年大家电行业同样增长迅猛，其中空调前4小时零售成交同比超130%，家电清洗服务4小时成交笔数同比增长超过280%。
今年天猫618消费电子还围绕服务进行了全方位加码，覆盖范围更广，体验更好。开门红4小时，天猫消费电子以旧换新成交引导GMV同比+250%。
开卖首日，刷新成绩的手机家电品牌们还在阿里园区上演了一场“老友记”，场面热闹非凡。当天华为、小米、海尔、格力、飞利浦、OPPO、德龙等25个品牌齐聚天猫，成立618品牌作战室，见证各种新纪录的诞生。现场满目的红色装饰和“大麦”(寓意大卖)摆设，让不少商家感慨“时隔三年，大家又坐在一起盯大屏，亦敌亦友，感觉回到了疫情前的大促氛围”。
