近日,adidas联合天猫超级品牌日,以adidas originals三叶草品牌50周年为契机,跨领域携手冬奥会冠军苏翊鸣等各方「未蓝创变者」,并联动数字藏品首发及多重盲盒玩法打造沉浸式元宇宙先锋玩法,集结Z世代用户共同加入参与品牌主题盛典,深度诠释品牌迸发的年轻原创力。
集合「未蓝创变者」 释放青年原创力量
以生活方式为主导的 adidas Originals品牌,旨在不断创新,通过当代青年文化的视角与源自运动场上的创造力和勇气,积极鼓励大胆探索,为品牌注入更多活力。adidas Originals三叶草标志作为adidas Originals的经典LOGO,自1972年第一次进入大众眼帘后,至今仍深受广大消费者喜爱。
此次adidas与天猫超级品牌日合作,希望邀请年轻群体共同为改变未来而集结。官方首发「集合!未蓝创变者」主题宣传片,从滑板公园到喧嚣街头再到设计工作室,让用户跟随着冬奥会冠军苏翊鸣、艺术学院学生张佩韦Peiwei、设计师Luke的视角,展现made Originals是如何与不同角色的创意人展开合作,旨在诠释原创精神。
创新元宇宙先锋玩法 与Z世代探索超未蓝次元
活动期间,adidas天猫超级品牌日以时下流行的元宇宙概念打造虚拟街区,创新打造“线上排队”数字玩法,营造虚拟排队体验,配合新品发售。用户可在虚拟世界中排队打卡沉浸式互动体验,并可获得以三眼兽品牌IP形象发布的3D数字藏品,累计参与虚拟排队用户人数超18万。
基于adidas Originals50周年主打款式,adidas天猫超级品牌日还特别以“数字藏品+实物商品”的新模式,联合淘宝人生推出「未蓝创变者Tee」、「未蓝创变者经典短裤」、「50周年纪念蓝标贝壳头」,这三件藏品也是淘宝人生首款“可穿戴”数字藏品。活动期间的互动获得了超过2亿曝光,用户在领取藏品的同时,还可以获取装扮道具,将adidas Originals的原创精神通过虚拟形象展现,晒出了超200万张主题炫装秀大片。并且在淘宝人生adidas专属品牌馆试穿满意后,还可以直接跳转店铺购买同款,实现了从虚拟体验到实物消费的衔接转换。
多元化直播打造「超未蓝盛典」 传递品牌原创理念
为配合沉浸式元宇宙先锋玩法,adidas天猫超级品牌日首次联合Yeezy Day,进行尖货发售。伴随着天猫超级品牌日的开启,adidas Originals也为消费者带来了包括三款全新Superstar在内的众多诚意新品。
作为50周年的主打款式,Superstar以高级质感与精致细节打造新作,经典皮革鞋身搭配翻毛皮三条纹与代表着高档品质的动物纹理后跟呈现,鞋舌部分的三叶草标签增添巧思细节。在简约风格的基础上,代表着adidas Originals的蓝色作为点睛之笔,同时呼应了品牌50周年走过的传奇岁月。而以现代审美完成重塑的Superstar Ayoon,将趣味游戏抓娃娃机作为设计灵感,力求增添玩味气息。在原版经典轮廓的基础上,Superstar Ayoon将招牌贝壳头以加宽设计作为特色,搭配更具层次与立体感的鞋身轮廓与加厚鞋底,力求为Superstar带来时尚化演绎。
同时,adidas天猫超级品牌日联合淘宝直播打造超级品牌live,集结跨领域艺术家打造超未蓝盛典,开设「潮人大作战」「Workshop未蓝流体鞋DIY」「潮鞋听我说」「SuperstarBible宝典」等多元化的直播内容集结未蓝创变者,传递品牌原创理念。通过嘉宾现场即兴服装搭配、Superstar鞋款DIY创作、个人故事分享等趣味互动挑战内容吸引消费者,当日直播累计观看人数近80万,直播成交占据运动户外行业Top1。
在50周年的历程中,adidas Originals见证了不同世代全球青年文化浪潮,此次与天猫超级品牌日的合作,再一次显著提振品牌在Z世代人群内的渗透与影响力。活动开启仅3日,全网曝光总量即接近5亿,访问人数近2000万,其中Z世代人群用户占比超30%,会员销售占比破90%,创历史新高。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
