近两年,当口罩成为人们生活中"半永久”标配,消费者对于健康及身体免疫力的关注与日俱增。今年全民对体育盛事的关注度持续高涨,汤臣倍健特别联合天猫超级品牌日,线上线下多维发力打造品牌年度营销事件,通过集中曝光带动全店销售的同时,共同传递“科学营养”品牌主张。
健康需求迎来爆发 强化科学营养心智
据《2020新健康消费趋势报告》及《天猫国际跨境保健品消费者调查报告》显示,近年来,人们的健康观念不断升级,大众对于健康的关注度持续走高,各类功能保健食品尤其是增强免疫力品类产品均呈现快速增长。
作为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业，汤臣倍健实施“科学营养”战略，致力于以极致的科学精神，打造极致的科学营养产品力。在2021年12月，更成为TEAM CHINA/中国国家队运动食品及营养品供应商，为国家队70余支队伍的运动员供应运动食品、营养品和专业营养备战方案。
过去汤臣倍健曾多次携手天猫超级品牌日,助力品牌天猫旗舰店连续3年位居双11国内保健食品/膳食营养补充食品行业成交TOP1¹,2021年双十一汤臣倍健天猫官方旗舰店销售额更是突破1个亿,胶原蛋白品类成为天猫平台成交top 1²。旗下Yep品牌,以口服美容 为核心产品线,也逐步成为年轻女性美态管理的重点关注品牌。
借势热点赛事 五大亮点打造品牌年度大事件
2月正值全民掀起一股体育运动热潮,汤臣倍健天猫超级品牌日联合汤臣倍健Yep代言人蔡徐坤、汤臣倍健Yep科学营养品牌大使谷爱凌,共同推出「登场前的10000小时」品牌主题片,诠释实力登场背后的科学营养加持。并联动人气运动员杨倩,头部大V@原来是西门大嫂、冰雪运动推广大使@孙佳祺yoyo、时尚博主@张怯怯以「登场前的10000小时」为核心主题发布系列Vlog,主话题热度高达2亿+,讨论热度达73万+。
与此同时,明星产品Yep高光小粉瓶在升级换代后,也正式携蔡徐坤迎来全新TVC首发。并推出蛋白粉限定礼盒,在天猫超级品牌日期间实力登场,为粉丝带来运动员级别营养好物,同时随机附送登场纪念币盲盒(最高价值1万元)。
在主题宣传片打响品牌声势后,结合谷爱凌亮相,汤臣倍健Yep在抖音同步发起全民挑战赛,以及在KEEP带来科学营养大师课,深度绑定人气运动员影响力。在谷爱凌亮相赛场,屡夺奖牌成为全民瞩目的焦点后,#谷爱凌科学营养搭档#、#比心谷爱凌# 话题热搜接连上线,2.79亿+阅读持续扩散品牌声量。
除头部明星及大V外,汤臣倍健Yep还特别邀请体育、健康类KOL在线提供科学规划、科学管理、科学营养线上课程知识;并正式上线「美肤测测」微信小程序,用户可通过拍照上传的方式科学监测肌肤,记录专属的“登场前10000小时状态”;还有资深营养师组成的「汤臣倍健营养天团」与用户一对一直播连线,针对美态管理、状态提升等方面的问题在线解答,以多样化的丰富线上互动在为消费者带来贴心服务的同时,实现传播裂变。
而自1月25日开始,汤臣倍健Yep在北上广等7城联合投放地铁户外广告,特别是在杭州S级站点打造「登场前10000小时」特装专区 ,吸引粉丝打卡扩散,活动期内曝光量达2.39亿+。
通过线上线下多维强势曝光引流,汤臣倍健天猫超级品牌日在抖音、微博、KEEP、小红书等多平台收获超过3.6亿曝光。最终,在2月18日天猫超级品牌日爆发当天,汤臣倍健位居保健食品/天猫膳食营养补充食品行业当日成交Top 1³,以第二代Yep高光小粉瓶为核心爆品,胶原蛋白品类共售出80000+支⁴ 。在成功吸引年轻用户关注提升品牌好感度的同时,强化汤臣倍健科学营养助力提升健康状态的品牌形象,获得品牌声量与新品销量的双丰收。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
[1] 数据来源生意参谋,2018-2021年保健食品/普通膳食营养食品双11交易指数店铺第一
[2] 数据来源生意参谋,2021年1-12月普通膳食营养食品-胶原蛋白类目品牌交易指数排名
[3] 数据来源生意参谋2022年2月18日保健食品/普通膳食营养食品店铺成交排名
[4] 数据来源生意参谋2022年2月18日店铺成交订单量
