春节,作为中华民族盛大的节日,承载着国人太多的情感与回忆。无论时代如何变迁, 家人团聚的节日传统和美好愿景始终如一,人们对“年味”的向往与追求从未改变。今年春节前夕,进入中国市场30余年之久的玛氏箭牌集团精准抓住国人情感诉求,集结旗下明星品牌,联手天猫打造超级品牌日营销活动,为国人送上醇香“年味”,用小小年糖把家人“年”在一块儿。
八大品牌联手共振“三代同糖”串联几代人温暖“年忆”
进入中国市场以来,玛氏箭牌旗下众多糖巧品牌始终满足不同代际的美味需求。春节前夕,玛氏箭牌特别推出“三代同糖”复古礼盒,串联几代中国消费者对于年节香甜味道和家人团聚的美好记忆。
喜庆的大红色礼盒被打造成复古电视机的造型,里面装满各种经典糖巧,创意无限、好货满满,瞬间带大家找回温暖甜蜜的童年回忆。除了儿时记忆里的德芙牛奶巧克力、瑞士糖、士力架等,更有德芙0糖黑巧等健康趋势新品,完美契合三代人的年糖喜好。
玛氏箭牌旗下的五大天猫旗舰店集结德芙、士力架、脆香米、mm豆、彩虹糖、瑞士糖、绿箭、益达八大品牌,同时发售“三代同糖”盒家欢礼盒,合力打造全平台销售矩阵,共推年货爆款。
贺岁短片、数字藏品、专属视频、线下体验 深度圈粉年轻新世代
此次天猫超级品牌日,玛氏箭牌联手“一年一度喜剧大赛”演员刘思维,共同演绎三代同“糖”贺岁短剧。一颗小小的年糖,让一家人找回了过年的美好记忆。贺岁短片上线后,引发几代人的“年忆”共鸣,并迅速突破GENZ圈层,视频播放总量超过90.4万。
玛氏箭牌联手天猫超级品牌日,打造集团首个虚拟数字藏品——德芙1989·丝滑典藏,复刻第一代德芙巧克力,带大家重回1989年,开启德芙经典丝滑回忆。购买“三代同糖”就有机会获得这款颇具收藏价值的数字藏品。
此外,三代同“糖”礼盒内附的新年贺卡也有小惊喜。手机扫描贺卡上的二维码,即可一键成片生成个人专属小视频,透过电视机礼盒上的PVC屏幕,即可开启电视机放映功能,全家共享美好回忆。
1月5日,玛氏箭牌联手打造的巨型盒家欢礼盒空降广州CBD,在兼具复古范儿与现代感的快闪店里开启了一场沉浸式的复古与新潮的年忆碰撞。短短三天,快闪店吸引了超过10万人到场打卡分享,成为广州CBD商圈新晋网红打卡点。
玛氏箭牌X天猫超级品牌日 全平台曝光创造现象级传播
本次玛氏箭牌超级品牌日期间,天猫站内多点位上线了活动专区指引,多频曝光“三代同糖”盒家欢礼盒活动买赠,强势刺激消费者屯年货热情。超级品牌日活动开展至今,玛氏箭牌五大天猫旗舰店总UV超513万。
除天猫平台的传播外,玛氏箭牌联动当红女星周冬雨、德芙品牌大使张智霖等多位明星为天猫超级品牌日在线打call,手把手教大家解锁“三代同糖”盒家欢礼盒新玩法,为大家送上暖心的祝福。
在新浪微博、抖音、小红书等平台,玛氏箭牌携手天猫超级品牌日架设全网传播矩阵,多频曝光超级品牌日活动,众多UP主以【三代同“糖”盒家欢礼盒】为创作原点进行二次创作,多角度多社交场景渗透进行深度传播。最终站外全平台话题总曝光量超2670万,总互动量超47.5万。
携手天猫共创超级S战报 喜迎2022开门红
据统计,天猫超级品牌日期间,玛氏箭牌五大天猫旗舰店销量同比增长167%,新增入会人数超12.5万,新增新客数超19万。趋势新品同样表现不俗,德芙0糖黑巧迎合健康时尚爆卖破50万盒,绿箭香体糖火热登场爆卖超2.6万件。
今年的超级品牌日,玛氏箭牌集团打破单一品牌的超品营销模式,携旗下一众口碑品牌集体亮相。在天猫平台的协作下,借助新春佳节这一特殊时间节点,精准抓住消费者情感诉求,深度唤醒国人“年忆”,驱动和拓宽品类人群,将集团与天猫超级品牌日的此次开年合作推上高潮,打造2022新春开门红。
天猫超级品牌日简介
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
关于玛氏箭牌
玛氏箭牌是全球领先的休闲食品制造商,总部位于美国伊利诺州芝加哥,在全世界近70个国家拥有34,000余名同事,负责巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的产销。秉持“美好瞬间,欢笑世界” (Better Moments Make the World Smile)的愿景,玛氏箭牌始终致力为广大消费者创造更多精彩时刻。
玛氏箭牌旗下拥有诸多知名品牌,包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M’s®、脆香米®(CRISPY®)、绿箭®(DOUBLEMINT®)、益达®(EXTRA®)、5™、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖®(SUGUS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、麦提莎®(MALTESERS®)等。每天,全世界180余个国家和地区的家庭都可享受由其产品创造的精彩。
作为玛氏中国最大的事业部,玛氏箭牌不断为本土消费者引入创新产品,同时也广泛布局线下、线上等多种渠道,旨在为千万中国家庭带来更健康、更多元、更新潮、更便利的消费体验。
