相关显示，2019年中国化妆品行业年销售额超过4000亿元，同比增长超过10%，有机构预测到2023年行业规模或超6000亿元人民币，中国美妆消费者规模到2025年则有望达到4亿人次。
作为互联网平台，当然要从中 砍一刀 。
今年期间，拼多多全球购加码补贴上线美妆大牌万人团及 美妆年度盛典 专区，平台进口美妆产品销量同比去年增长310%。
据拼多多 全球购 负责人表示，拼多多保税仓直发模式受到用户广泛认可，其保真、高效特点带动了平台进口美妆产品销量提升超过3倍。
实际上，拼多多一直以来主攻三四线等低线下沉市场，提及拼多多，一些人可能会有 价低物廉 和 假货 的印象。
拼多多抢占下沉市场后，瞄准了高端市场，想要进军高端市场，就必须摆脱上述的负面标签，补足自身短板，扭转大众形成的既定思维。
为此，拼多多 全球购 联合 百亿补贴 率先在行业内发起 ，今年4月在义乌综保区开启保税仓首场直播，此后以每周一到两次的频率落地全国各大综保区开设直播间。
保税仓发货因 境内关外 的特点，在物流体验、正品保障、关税优惠上相比海外直邮更有优势，可以看出，拼多多延续以往 低价 的策略，主打100% 正品 ，以此打消消费者的下单疑虑。
截至9月21日， 保税仓直播 系列已经与全国十多个关区合作，吸引近亿网友观看了解保税仓发货模式，今年黑五期间， 保税仓直播 进行了升级，通过全球直采、保税仓直发、百亿补贴将 全网最低价 升级至 全球最低价 。
疫情影响，人们的消费能力受到波及，在大背景下，人们更容易被拼多多 低价 和 正品 的连环策略所吸引，而这也是拼多多希望看到的。
除了海外进口美妆，拼多多也加入了国货美妆的赛道。
上个月，拼多多副总裁陈秋表示，未来两年，拼多多将扎根中国化妆品产业带，计划培育50个亿级化妆品新品牌，其中包括10个10亿级化妆品新一线品牌。
目前，拼多多已联合珀莱雅、欧诗漫、上美和百雀羚等本土化妆品集团，打造出 芮加 百花萃 花而生 束而 蓓丽 等美妆护肤新品牌。
近年来，人们更倾向于选择海外美妆品牌，国货美妆只能用 好用低价 吸引消费者，新兴美妆品牌更是由于知名度不高，不受消费者信任而陷入困境。
拼多多为这些品牌打开了大门，利用平台几亿用户购买、浏览等数据发现需求，将用户需求告知新的化妆品品牌，让品牌除了低价竞争外也能通过消费洞察开发更有针对性的产品线。
在中，和拼多多一起参与定制研发的企业达到了 1500 家，一共推出了 4000 多款定制化产品，达到了 4.6 亿笔定制化产品订单。
美妆领域里，老牌玩家有唯品会、聚美优品、天猫等，在他们面前，拼多多绝对算得上新手。
今年10月，美团美妆业务已经正式开启全面招商活动，有更多的新手玩家加入了战局。
此外，京东美妆发力即时配送服务，前段时间达达集团与京东美妆、韩国品牌悦诗风吟达成战略合作，达达快送将助力悦诗风吟即时，为消费者提供悦诗风吟商品 1小时达 服务。
能否 拼 得过其他美妆电商？或许，拼多多需要再努力拼一把。
