后起之秀拼多多的助农扶贫之路

电商
2020
10/20
22:47
田宁
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在接近饱和的领域,是作为后起之秀发展最快的一个。

众所周知,拼多多以 拼单 减价获得巨大成功,对于这个平台的印象,很多人都停留在 便宜 二字。但不得不提的是,在扶贫助农这条道路上,拼多多也是一个不能绕开的话题。

后起之秀拼多多的助农扶贫之路_零售_电商之家

​近日,上海举办了第三届对口帮扶地区特色商品展销会,拼多多在展销会推出多多直播间,累计吸引200多万网友围观点赞。

根据《》报道,此次展销会是上海连续第三年举办,在此期间,拼多多先后与云贵州藏等对口帮扶地区展开多层次合作,助力当地决胜脱贫攻坚战。

作为中国最大的农产品上行电商平台,在各平台都已经占据市场一席之地的时候,拼多多是靠农业杀出重围的。以农产品起家,自然也比其他电商更 接地气 ,相比天猫、京东、苏宁等电商平台,拼多多为农产品销售提供了天然的土壤。

2019年,年成交额突破万亿元大关,其中农(副)产品成交额达1364亿元,成为中国最大的农产品上行平台;2020年,拼多多农(副)产品成交额预计突破2500亿元,继续保持三位数的高速增长。

众多接连而来的农产品销量战绩中,扶贫助农项目占了绝大部分。

自2018年起,拼多多就开始了扶贫助农之路。平台创立 多多大学 ,建立线上线下两条专业性 扶贫产品上行与互联网 课程培训通道,从根源上帮助农民做农产品新型销售。目前, 多多大学 的线下课程已经覆盖21个省份,培育本地学员6700多名,直接引导店铺超过3900家。

可以看到,拼多多多年来对于农产品电商经营业务已经积累了不少经验,加之后期直播带货的开拓,农产品销售商在有了 多多大学 提供的运营经验,以及平台的基础保驾护航,业务量不断攀升。

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从根源上培养商家是一个方向,而从技术上提供支持,也体现出了拼多多作为电子商业平台对互联网技术的前瞻性思维。

近年来,拼多多开发出 农地云拼 等技术创新体系,基于该体系带动农产品大规模上行,让贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制,直连全国大市场。

农地云拼 着眼于贫困地区小农经济的生产特点,通过大、云计算和分布式人工智能技术,将分散的农业产能和分散的农产品需求在 云端 联姻在一起,将农产品由 产销对接 升级为 产消对接 ,为贫困户提供长期稳定的订单。

借助该体系的 云力量 ,截至2019年底,该模式已经直连农业生产者超过1200万人,累计带贫人数超100万。在2020年全国脱贫攻坚奖表彰大会中,拼多多凭借 农地云拼 等创新模式获得全国脱贫攻坚 组织创新奖 。

除了商家培养与技术支持,拼多多在助农方面的成绩斐然,也是因其战略顺应了时局发展。

今年疫情造成众多商家倒闭,农产品滞销,拼多多抓住当下时局中直播带货的风口,加上此前一直大力对助农方面的布局,使得它在做这一业务时得心应手。

今年2月,拼多多率先开启 政企合作,直播助农 系列活动以来,并在浙江、广东、广西、重庆等地举办多场直播助农活动,各地政府领导走进拼多多的直播间,进行直播带货。

仅一个多月,拼多多仅 农产品上行 板块的 市长县长直播间 已吸引近1100万消费者参与消费,全网累积观看人次超过1.5亿,直播间直接销售农产品超过400万公斤。

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​通过商家培养和技术支持,加上大量的资金投入和前瞻性布局,拼多多将逐渐被制造业和服务业抛弃的农业搬上新零售的舞台。

从另一个角度来说,拼多多与扶贫助农是相互成就的个体,在带动农产品销量增长,带动全国贫困地区脱贫的道路上,这个平台也迎来了自己的辉煌。

THE END
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