在造节的宣传中，明星云集的主题晚会，最具引爆效应。
《》注意到，昨日，在2020东方卫视夏季赏新会 上，苏宁易购与东方卫视宣布，双方参与制作的直播电商综艺节目 618 将于6月17日晚在东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台上线。
据东方卫视中心独立制作⼈王蕻介绍，双方将在 带货生态 的建构上，基于IP品牌优势和平台能量优势，打造 电视晚会+电商直播 的 大牌+大屏 融合载体，开发更多有灵气、有弹性的创意模式，推出明星直播带货真人秀。
事实上，电商主题晚会早已有了天猫双11狂欢夜、苏宁易购双11嗨爆夜、818全球汽车夜、聚划算98盛典、55盛典等顶流IP，但此次是618大促诞生以来，首度开启618主题晚会，也为增加了一个全新的大IP。
而除了苏宁外，阿里与拼多多也将在618开启全新的。据《电商之家》了解，阿里巴巴将与江苏卫视合作打造 江苏卫视天猫618超级晚 ，拼多多方面则将携手湖南卫视打造 超级惊喜夜 。
值得一提的是，天猫内部流出一份618超级晚的营销全案显示，天猫618超级晚招商席位共设19席，包括独家冠名1席、行业首席2席、超级品牌6席以及单项特惠10席，相对应的每席价格分别为2188万、1388万、618万、218万。按此推算，天猫618超级晚预计将产生10亿元以上的广告收入。
可见，电商晚会已经不再仅仅只代表着电商平台的大型活动，而且也同样是电视台大型活动板块的重要组成部分，并且基本上已经可以实现单独招商。这意味着，电商晚会这个形式正在走向真正的节日晚会。
不过，究其本质，电商办晚会仍是为了招徕关注，也就是掘金眼球经济。不仅要卖产品、卖服务，还要有用户互动、有亮点，同时也希望将这样一场狂欢，打造成一个强大的IP。未来，借助晚会IP，可以帮助品牌打通营销的脉络，将其一部分流量直接的变现。
此外，电视台用晚会集聚明星，不仅能够在一段时间内吸引大量关注，长时间也能够强化自身平台的品牌和影响力。品牌方选择定制晚会的形式，一方面，塑造品牌形象；另一方面，满足其在商业化和传播等方面的诉求。
但从此前电商晚会的合作中可以看出，电视台与品牌方的关系并不牢固，连续合作增加品牌效应，重择合作则增加创意可能，品牌方的选择显然更多。
另一方面，具有电商品牌效应的年度大促活动，每年晚会从明星预热到晚会现场的创新突破，能够持续不断地引发大众关注和热议，如何把控热度、实现双向赋能也考验着电商企业的能力。
总的来说，电商晚会本质上是一次借势和造节，也为了更多地去抢占市场，通过晚会与电商的结合以及多重互动玩法，成为一种有效的引流方式。但入场的玩家越来越多，电商主题晚会IP越来越多，当下只有增加创意、寻求差异化才能更加 吸睛 。
