9月17日消息，《电商之家》获悉，今日执御在卖家出海发布会上宣布，三大战略转移：定位、重心、方向。
据《雨果网》报道，执御战略定位转移：从自营为主转向POP平台为主；战略重心转移：从国内接单履单、国内发货为主转向海外接单履单、海外备货为主；战略方向转移：从铺货淘货模式为主转向做精品、创品牌为主。作为重大转型，执御将投入1亿美金从流量扩展、政策扶持、卖家保障、技术改造等方面重点打造开放平台。开放平台的目标是三年内GMV占比达到50%以上。
据悉，近半年，执御开放平台已上线卖家近700家，中东当地卖家逾500家。预计带2019年底，全球卖家达1500家。目前，执御开放平台月度GMV环比增幅50%以上，已成功打造单月GMV15万美金级店铺10个、30万美金级店铺5个。
执御同时也推出 100品牌计划 。 未来三年，围绕时尚服饰、消费电子、互联网服务等中国优势产业，打造100个面向中东的线上品牌。
执御创始人兼CEO李海燕表示，执御接下来将从中东地区（6亿人口）扩张到 一带一路 沿线国家（34亿人口），帮助更多中国优质的商品及品牌 走出去 。一方面构建GCC地区完整的新零售生态，另一方面在一带一路多个区域进入电商第一梯队。
据《电商之家》了解，浙江执御则成立于 2012 年 12 月，全球总部位于浙江杭州，在深圳、广州、香港、美国硅谷、沙特利雅得、阿联酋迪拜、约旦等地设有分支机构。公司主要产品是面向中东市场的电商平台 Jollychic，在 2017 年收购了中东电商 MarkaVIP，完成资源整合。
2018年5月，浙江执御完成了由红杉资本全球成长基金领投、君联资本等投资的数亿美元C 轮融资；2019年8月，执御宣布完成6500万美元的C+轮融资，投资方为阿联酋科技巨头G42集团。
