7月23日消息，易凯资本发布消息称，安徽生鲜传奇商业有限公司(以下简称 生鲜传奇 )日前完成数亿元B+轮融资，本轮融资由嘉实投资领投。
据《电商之家》了解，本轮融资主要用于开店和供应链建设。6月，生鲜传奇董事长王卫曾在行业活动中对外表示，下一步，生鲜传奇的发展方向是：第一，无限繁衍，开更多的店;第二，具备更好的生存能力，在供应链系统建设，在数据化建设以及在门店实时监控方面不断进行提升；第三，扩大影响力，触达更多的消费者。
资料显示，生鲜传奇于2015年6月成立，是由安徽乐城投资的一家社区生鲜连锁品牌，致力于成为 小区门口的菜市场 ，为居民提供一日三餐所需食材和厨房用品。2017年生鲜传奇获得2亿元融资，资本市场估值10亿元；2018年，生鲜传奇宣布完成B轮融资，估值达到30亿元。
《电商之家》注意到，在经济下行的2018年，社区生鲜仍深受资本的青睐。相关数据统计，2018年共有22家生鲜电商企业融资近120亿，其中有十荟团、百果园、每日优鲜等。此外，2018年中国国内生鲜零售市场达到1.91万亿元，而生鲜方面的消费占到总消费的55%，可见生鲜零售的广阔市场。
而社区生鲜能打破以农贸市场和大型超市为主导的生鲜销售格局，小区业态的强势崛是其中的重要原因之一。而小区业态的崛起主要受益于城镇化的不断发展和小区居住密度的快速提升。
在社区的背后有8亿城镇人口和万亿级的家庭消费市场，加之生鲜作为家庭消费中高频、刚需的品类，因此。社区生鲜市场早早就被互联网创业者盯上，竞争异常激烈。
盒马鲜生、京东7fresh，小象生鲜、美团买菜、朴朴超市、叮咚买菜、钱大妈等新模式一下涌了出来，都试图撬开这个万亿级的大市场。
同时，资本对于社区生鲜的投入依旧火热。2019年1月，美团买菜瞄准社区家庭用户的生鲜消费需求，在上海北京开出10个站点；2019年3月，生鲜零售平台谊品生鲜完成B轮融资，融资金额为20亿元；2019年7月，社区生鲜电商品牌呆萝卜完成6.3亿人民币A轮系列融资。
但是在资本热烈跟进的同时，危机也慢慢浮出水面，盈利难几乎成了大部分生鲜电商的死穴。电子商务报告显示，2016年，包括小型垂直品牌在内的4000多家生鲜电商中，只有1％实现了盈利，4％持平，88％亏损，而剩下的7％是巨额亏损。
2019年以来，有不少的生鲜零售企业关闭门店。4月，顺丰旗下的社区生鲜超市品牌 顺风优选 在全国范围内关闭线下门店；盒马鲜生昆山新城吾悦广场店将于2019年5月31日起停止营业，这是盒马加速开店进程中首次关店；同期，美团小象生鲜关闭了此前在常州、无锡等地开设的5家门店。
总而言之，随着越来越多资本的涌入，生鲜电商市场竞争显然会愈发白热化，但行业格局还未定，其盈利模式仍然是模糊的。因此，如何寻求稳定的盈利模式，将是生鲜电商冲出重围的关键之处。
