马云在2016年的演讲中高瞻远瞩的指出，未来将没有，只有新。此后，乘着东风的新零售获得了国家的大力扶持，也成为了业内追逐的新风口。然而，随着线上的流量红利逐渐触顶，电商平台获得有效客户的成本越来越高，线上零售的发展遭遇瓶颈，电商平台们急需寻找新的突破口。
在线上市场难以获得突破性进展的困境中，、、、腾讯等早已经开始在新零售领域跑马圈地的巨头们，在线下市场开始了一场激烈厮杀。原本被线上电商发展所遏制的线下连锁便利版块重新获得了重视，得到了整合与重构的机会。
据《》了解，目前，巨头们纷纷以社区便利店的模式布局线下市场，无论是一二线城市的商圈还是三四线城市的社区，天猫、京东、苏宁等巨头布局的小店遍布城市的各个角落。2017年8月，阿里天猫小店的第一家门店正式开业；京东则在2018年2月推出 百万便利店计划 ，计划5年内开设一百万家便利店，并与全家、7-11等连锁便利店巨头达成了合作；苏宁只用一年时间就跑完了5000家门店的任务。
