3月6日消息，天猫、苏宁、京东等平台显示，部分Apple产品降价促销，降幅最高达2000元。
昨日傍晚，天猫平台苹果授权经销商启动新一轮价格调整，苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max也加入此轮降价行列，最高比官网售价便宜2000元。且中国移动手机旗舰店在天猫上架了256G iPhone XS MAX 移动版，售价仅为9288元，线上仅在天猫销售。
而苏宁易购天猫旗舰店价格调整后，iPhone XS 64G、256G直降1311元，售价分别为7388元、8788元；512G iPhone XS MAX 幅度最大直降2000元，售价10799元。iPhone XR 、iPhone8 、iPhone 8P继续延续此前下调后价格。
而在在京东平台，iPhone XS Max官网价最高直降1700元，iPhone XS Max抢券低至7999元，iPhone XS抢券7399元起限时特惠。
实际上，这不是其第一降价了。2018年12月底，苹果中国官网推出以旧换新活动，消费者可以用旧的苹果产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS。折抵换购后，iPhone XR仅4399元起，iPhone XS仅6599元起。而这一举动也别业界解读为变相降价，进行促销。
2019年初，各大电商平台的iPhone系列产品都出现了大幅调价。1月11日，天猫、京东、苏宁等电商平台上，都纷纷打出了iPhone大降价的消息，最高达1500元。据天猫显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价，截至1月29日，半个月iPhone销量提升了76%。
2019年2月，苹果中国宣布，将延长iPhone XS（包含iPhone XS Max）和iPhone XR的以旧换新活动时长，最后期限由2月17日延长至3月25日。用来刺激老用户去更换新机，特别是提升iPhone XR的销量。
苹果在国内频频降价的原因十分明了。iPhone在大中华区销售表现不佳，成为的重要因素。1月2日，苹果CEO库克宣布公司将新年第一季度的收入预期下调10%，这也是苹果公司12年来首次发布收入警告。
彼时库克表示， 诸多因素造成公司营收不及预期，包括大中华区在内的新兴市场需求不佳更是重要因素。其中，大中华区营收下滑所导致的营收下滑超过苹果总营收下滑的100%。 而iPhone在大中华区销售表现不佳，最主要的原因就是其定价失误。
1月29日，苹果公布了2019年第一财季度财报。根据财报显示，苹果第一季度营收843亿美元，小幅度超出了市场预估839.7亿美元;但与上年同期的882.93亿美元下降4.5%，减少39.83亿美元(约合人民币268亿)。
这也是苹果公司有史以来录得的首个营收和利润双下滑的购物季。其中，苹果在中国营收130亿美元，比上一年同期的180亿美元减少多达50亿美元，下滑幅度近30%。而在发布第一季度财报之后，库克表示公司将下调iPhone在部分海外市场的价格。
