1月30日消息，今日公司发布了截至2018年12月29日的2019财年第一财季财报，其中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降27%。
据其财报显示，苹果公司第一财季营收为843.00亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降4.5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%，创下历史纪录;净利润则为130亿美元 。
有观点认为，iPhone在大中华区销售表现不佳，成为苹果营收下滑的重要因素。据其财报显示，苹果公司第一财季在大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降27%。
而美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%；日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%；亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%。
iPhone在大中华区销售表现不佳，又归结于新品价格太贵且遇上一代相比没有太大创新的导致。之后，苹果CEO蒂姆 库克（Tim Cook）在财报电话会议上被问到iPhone的定价问题。其用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。
这在美国，与2017年相比，这实际上只造成了 很小的差异 。但是对于国际市场，汇率问题放大了市场价格的差异。最后，库克也承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中， 价格是其中之一 。
库克还表示苹果正在关注以旧换新和分期付款，以重振iPhone的销售。 我确实认为价格是因素之一，因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施，包括以旧换新和分期付款项目。
事实上，苹果已经开始这样做了。以中国市场为例。去年12月底，苹果在天猫平台正式开通以旧换新服务；1月11日零点开始，天猫、京东和苏宁的经销商分别下调了iPhone售价，京东方面称此次降价是得到了苹果官方通知和授权；
1月28日起，继iPhone官方降价后，天猫平台第三方商家iPhoneXR 售价最低4499元，再度下探至历史新低；1月29日，据国外媒体报道，苹果在美国和中国的苹果商店推出了新的月度分期付款选项。不过，每月付款优惠在欧洲的苹果商店上是不可用的。据天猫显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。
