中国仍然是世界上最大的电商市场，但印度还有很大的增长空间。据估计，在2016-2017年，印度电商市场规模达到了330亿美元，涨幅19.1%。据印度品牌资产基金会(India Brand Equity Foundation,IBEF)估计，到2026年，印度电商市场规模将达到2000亿美元。
电商巨头们所处的市场都一样，商业总是先于监管，先有商业行为，然后各国家政府和组织机构才赶忙制定相应规则。印度工商部长Suresh Prabhu旨在为电子商务制定一项国家政策。
印度商务部对媒体表示, 印度正在数字经济方面面临着巨大的挑战，国家电商政策智囊团正在为制定全面的电商政策进行商议。
印度正努力监管电商，称其正在非法扰乱市场
在印度的电商市场，需要被解决的主要问题包括：实体和数字基础设施、法律法规、税收、数据流、服务器本地化、知识产权保护、外商直接投资（ FDI）以及对印度工业组织的扰乱。
印度国家电商政策智囊团的诞生正值一个关键时刻。最近，世界贸易组织（WTO）与71个国家以及其他13个代表团一起商讨了电商法律法规有关问题。印度主要的实体零售商表示，像Flipkart和Amazon India（亚马逊印度站）那样的电商平台违反了FDI规定，他们 操控其平台的价格，并非法提供不正常的折扣。
与此同时，各大外国企业将继续 搅局 。印度食杂电商平台BigBasket日前获阿里 2亿美元融资， 印度版大众点评 Zomato也收获蚂蚁金服1.5亿元投资。中国企业通过投资 印度版支付宝 Paytm，首次宣称对印度的电商市场拥有主权。
亚马逊与沃尔玛在印度的竞争日趋白热化
但尽管中国电商企业正强势挺进印度，但印度电商市场看起来似乎还是美国公司的战场 沃尔玛和亚马逊正在印度 厮杀 激烈，专家推测两者都将争相大力投资印度市场。Amazon India正努力竞购印度电商巨头Flipkart。2017年，亚马逊向Amazon India Seller Services（亚马逊印度子公司）投资27亿美元，旨在为当地中小企业提供支持。同年，其注册资本也翻了一番，达到了47.4亿美元。
尽管亚马逊做了大量努力，但其仍将与竞争对手 沃尔玛继续争夺Flipkart。沃尔玛目前正与Flipkart谈判，将后者估值提高到了200亿美元。据彭博社报道，沃尔玛将斥资120亿美元收购Flipkart 60-80%的股份。去年，Flipkart通过微软、腾讯和eBay的14亿美元投资实现了120亿美元的估值。尽管老虎环球基金（Tiger Global）不确定哪些股东将会出售公司股份，但其将同日本软银一样出售20%的Flipkart股份。
分析人士认为，沃尔玛强势进军印度市场，是因为它未能在中国找到合适的投资对象。在2011年，沃尔玛首次投资了不盈利的二线电商平台 1号店 ，后来低价转手京东。随后，沃尔玛被逼在中国发力，但其很可能会一直受到阿里制约。
软银拟转让股权，沃尔玛或将成最大赢家
零售行业研究公司Planet Retail的全球研究总监Robert Gregory表示： 沃尔玛错过了在中国的投资机会，而他们不想在印度犯下同样的错误。很明显，中国和印度等市场的未来在线下。如果沃尔玛想进军印度，就必须投资。
沃尔玛对Flipkart的投资将是其20年来最大的一笔交易，这使其与Amazon India的竞争日趋激烈。据市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）的数据，Amazon India占据了印度电商市场27%的份额。而亚马逊在印度电商市场的份额比Flipkart 低了34%。
全球电信巨头软银集团(SoftBank group)正在利用其1000亿美元的愿景基金（Vision Fund），整合各大电商和电信业务，以对抗谷歌和亚马逊。另一方面，软银拟转让部分股权，并牵头为沃尔玛和Flipkart的交易进行谈判，或将促成沃尔玛收购 Flipkart。接下来，软银计划在全球范围内投资30家科技公司。在印度的电商和金融科技领域，软银投资了近80亿：对One97 Communications所有的 印度版支付宝 Paytm投资18亿美元, 对Flipkart投资25亿美元，对 印度版滴滴 Ola投资20亿美元。
