4月17日，阿里巴巴与五星控股集团达成战略合作，将斥资45亿元投资五星旗下汇通达公司。通过对汇通达的入股，阿里巴巴有利于快速整合资源，推广新零售模式。同时，也是对阿里乡村战略的新一步补充。
据《电商之家》了解，双方将在供应链、渠道、仓储和物流、技术系统等维度展开合作，为农村市场提供包括品牌专供、下单平台、新零售系统、阿里云平台、物流系统解决方案等一系列服务，为农村商业基础建设赋能。汇通达成立于2010年，是一家农村电商生态服务平台，目前覆盖全国18个省份、1.5万多个乡镇，累计发展并服务8万多家乡镇夫妻店(汇通达会员店)，服务网络覆盖至6700万户农民家庭，涉及2亿农村人口。
农村市场一直以来是阿里巴巴、京东等巨头重点布局的对象。2014年年末，阿里巴巴上线针对农村市场的二级频道农村淘宝，推出 农村电商五年计划 ，计划斥资16亿美元建立10万个农村淘宝服务站。此外，阿里也宣布启动 千县万村 计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。目前，阿里巴巴的农村淘宝业务，已经覆盖全国29个省，700多个县和3万多个村点。阿里巴巴大力推行新零售战略后，在今年早些时候，阿里巴巴还公布了三大农村淘宝的新战略，打造农产品直营品牌淘乡甜，上线兴农扶贫频道;建立品牌，实现商品标准化，从而实现农村新零售。
此次联手汇通达，阿里巴巴也是看中了汇通达分布在农村的数万家夫妻小店，通过对现有便利店、农村夫妻小店进行数字化的升级改革，实现物流和供应链的高效流通。2017年，阿里巴巴B2B事业群针对线下零售小店正式推出一站式进货服务平台阿里零售通，为传统小店提供进货、数据管理、贷款金融以及营销服务，以此来实现对于传统线下零售业态的升级。2017年8月28日的零售通峰会上，阿里巴巴副总裁林小海透露，未来一年覆盖100万家零售小店，并推出一万家天猫小店，以帮助中国超过600万家小店，全面拥抱DT时代。
除了阿里巴巴，京东在农村市场也早已开始发力。2014年11月，京东全国首家大家电 京东帮服务店 在河北省赵县开业，并提出将在2015年开出500家京东 县级服务中心 和上千家 京东帮 服务店。此外，京东便利店也迅速在全国四到六线城市下沉。目前，阿里巴巴、京东两家在农村市场的布局都开始打上了组合牌，阿里拥有村淘、零售小店和汇通达，京东则拥有京东帮、家电专卖店和京东便利店。
