走过新零售元年，在行业竞争变得更加胶着之前，盒马鲜生开始扩大线下同盟圈。
3月28日，盒马鲜生跨界举办了一场商业地产峰会，同时宣布与13家全国性地产商正式签订新零售战略合作协议。签约各方表示，将发挥各自优势，以新零售为契机推进新商业建设。显然，以盒马鲜生为代表的新零售发展速度已经被商业地产商们所看到；但也可以看到，还有如永辉超级物种、京东7FRESH、苏宁苏鲜生等零售创新项目加速涌现。盒马鲜生要保持市场优势，显然还需要有更多的合作伙伴。
据悉，此次与盒马鲜生签约的13家地产商包括印力、新城 、恒大、碧桂园、融创、世茂、佳兆业、中海、复地、银泰、合景泰富、居然之家、嘉豪商业13家全国性行业地产。盒马鲜生CFO盛聪在接受北京商报记者采访时表示，在此次签约的13家地产商中，近半数的合作伙伴已经引入了盒马鲜生门店。此后不久，盒马鲜生的门店会进驻到每一位合作伙伴旗下的项目中。
据盒马鲜生方面介绍，此次战略合作达成后，一方面，地产商将在全国范围内为盒马鲜生提供门店物业及相关服务支持，打造基于社区的生活服务中心;另外，盒马鲜生也将发挥数字化优势，支持合作伙伴的线上线下一体化升级，共同探索新零售的各种创新业态。
零售创新项目成了商业地产商眼中的香饽饽，是几乎所有商业地产商都希望引进的主力店。但包括传统商超永辉、华冠，互联网巨头京东、美团等，都在打造属于自己的零售创新项目，且已经有成果面世。
如果说2017年是新零售的元年，2018年作为新零售的爆发年，地产商和新零售的碰撞会更加频繁，同时零售新物种之间的竞争也会更加激烈。全联房地产商会商业地产研究会会长王永平表示，互联网巨头引领下的新零售业态正在全国快速布局，正在取代传统零售业态成为新的主力店。
但另有分析认为，新零售形式的涌现让商业地产商也有了更多的选择，甚至部分地产企业自己尝试，盒马鲜生的发展需要持续巩固门槛，并找到更多有吸引力的内容。
盒马鲜生CEO侯毅表示，盒马鲜生会进入更多城市和社区，成为社区生活中心。
