2018年2月19日消息，日本便利店品牌频频出现跨界玩家。全家继2017年底宣布开设洗衣店之后，又一脚跨进健身行业，计划在2018年2月14日推出健身房品牌 Fit Go。
Fit Go 首家24小时营业的健身房将坐落于东京都大田区全家便利店的2楼，设有舞蹈、健身操等课程。主要针对20～40岁年龄层用户，每月会费为7900日元（约合人民币465元）。Fit Go 会员将收到专用 IC手环，可以在任意时间进入健身房。IC手环同时还能用于记录用户进出健身房的时间和使用时长。
大田区 Fit Go 约占地200平方米，白天经营时间（10～22点）会配备一位员工，深夜及凌晨时间段则改为无人经营模式。健身房内设有杠铃、史密斯训练架等负重器械，还有跑步机、动感单车等有氧运动器材。此外，全家健身房放松还配备有拉伸管、Rumble Roller 等用品，个别门店或许还会配置音乐间等。
全家总裁泽田贵司表示，全家计划在未来5年内开设300家健身房，根据加盟商及门店周边环境的情况，便利店和健身房或将分开运营。 尽管首家门店是位于便利店的二楼，但考虑到有些附带停车场的郊区门店，我们们也在探讨看能不能重新建一座健身房。
便利店市场饱和，健身市场不断增长
摆在所有日本便利店运营商眼前的一个问题是：如何在市场已经饱和的情况下，尽可能为现有门店招揽顾客。截止至2018年8月，日本登记在册的便利店约有6万家，其中，7-11公司以2万家位居第一。在市场竞争愈发激烈，日本人口负增长的当下，各便利店运营商旗下门店的客户人数都在不断下滑。
日本连锁经营协会2018年1月22日公布的数据显示，2017年，日本八大便利店运营商销售额同比下滑0.3%，连续三年负增长。截止至2017年12月，到店人数持续22个月下滑。
在这样的大环境之下，全家推出 Fit Go 主要是瞄准了健康相关需求。日本生产性本部发布的《2017休闲白皮书》显示，2000～2016年，日本健身市场规模从3650亿增长至4480亿日元。以健身房、个人健身室、小型运动俱乐部等为中心的设施数量激增。
全家希望，通过在便利店二楼或停车场设置健身房，能推动客流量增加及加盟店销售额增长。泽田贵司指出，便利店所针对的20～40岁消费者群与健身房目标客户群一致。
着重女性顾客
为便于健身房会员能在没有专业人员指导的情况下也能顺利健身，全家专门邀请知名私教参与推出了一款手机app。会员未来还与可能使用这款app预约私教指导。
全家健身房项目的开发负责人为2017年上半年加入公司新的运动 媒体事业部的茂朋子， 尽管大型24小时健身房70%的用户为男性，但为了能更加便于女性使用，我们在空间的感觉等方面十分用心。 比如说，健身房入口处放有熏香，在使用后的体操垫上喷消臭和抗菌的喷雾，再擦干净。为了保证一致性，喷雾与入口处的熏香采用同一种味道。
既然健身房楼下就是便利店，因此，Fit Go 并不会为顾客准备洗发露等用品，会员自己带或当即买皆可。此外，相较普通门店，配备有健身房的全家便利店会更多洗护用品选择，也会有更多美容、健康和保健产品，如设置专柜，出售健身前后所需的蛋白质、氨基酸等营养补充剂，以此推动便利店销售额。
日本24小时健身房的市场竞争也甚为激烈，如，截止至2017年12月底，Any Time Fitness 已有292家门店，并希望在2021年3月前增长至500家。JoyFit24、Tipness 等品牌的运营商 Fast Gym24 也在不断增开门店。
未来发展
关于5年开设500家健身房的目标，泽田贵司指出： 如今日本已有很多家全家便利店，也就是说，我们不是从零开始。相比欧美国家，日本的健身人数很少，有不小的市场潜力。
尽管无需庞大的建筑建设成本，但相应的设备投入必不可少。据悉，Fit Go每间门店的初期投资约为数千万日元。泽田贵司表示，目前还未确定公司和加盟商如何划分健身房投入占比。 （设立健身房）是否是一种能吸引加盟商的商业模式，还需要看首家门店的成败。
