2018年1月25日消息，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团方面表示，公司旗下高端护肤品牌雪花秀将在今年和明年分别在英国和德国先后推出，加速进军欧洲市场。但是由于文化因素，韩国品牌的在欧美市场的适应之路可能会比在中国市场要长。
爱茉莉太平洋集团欧洲负责人Thierry Maman表示，今年将会进驻英国和德国的主要商场，与Selfridges 等大型零售商合作。这极有可能是因为因地缘政治因素导致其在中国市场的利润暴跌，为了其摆脱对中国消费者的严重依赖，拟开发欧洲市场。
2017年初因 萨德 事件，导致中国游客赴韩游降至冰点。而也是由于中国游客的减少，爱茉莉太平洋集团2017年前三季度营业利润暴跌。据公开资料显示，爱茉莉太平洋第二季度整体销售额为1.29万亿韩元，同比减少10.3％，营业利润1247亿韩元，同比减少48.2％；第三季度持续下滑，销售额为1.41万亿韩元，同比减少14.2％，而净利润更同比减少39.7％至1324亿韩元。
事实上，韩国美妆一直 向往 着欧洲市场，早在去年9月，爱茉莉太平洋集团就开始在法国巴黎老佛爷百货销售雪花秀的面霜和其他美容产品。
但是因为欧美市场对于包装元素的喜爱、产品需求点都与亚洲市场不一样，韩国品牌的适应之路可能会比在中国市场要长。而Thierry Maman表示，韩国公司的国际化是漫长的过程，但有信心会得到认可。
此外，在中国市场遇挫后，不少韩妆企业都采取了开发新市场的方式，去寻求新的增长点，除了加快了在欧美市场的布局，还尝试在东南亚等新兴市场进行布局。但是，要在这些新进入的市场站稳脚跟也并非易事。东南亚市场化妆品消费水平、市场容量有限、且面临日妆品牌竞争，很难在短期内为韩妆企业带来业绩的显著提升。
