2018年1月25日消息，京东日前与13个省市老字号协会、百家老字号品牌携手成立 中华老字号互联网无界零售联盟 。同时，天猫国际宣布升级 天字号 计划，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号与国货大牌进入全球市场。为了解决品牌老化和区域局限性等困局，老字号逐渐拥抱电商，组团借力天猫京东等平台发力线上及海外业务，这一趋势也让天猫与京东的竞争蔓延至老字号领域。
2018年1月16日，京东与13个省市的老字号协会，以及王老吉、稻香村、五芳斋等上百家老字号企业成立国内首个 中华老字号互联网无界零售联盟 。京东方面提供的数据显示，目前超过60%的食品老字号品牌已近在京东超市实现销售。2018年，京东超市将实现100%的食品老字号品牌全覆盖，包括500家中化老字号和过千家地方老字号。
另一方面，天猫在助力老字号品牌探索线上业务的同时，也把市场扩大到了全球。早在2017年9月，天猫超市在北京与近30家老字号品牌共同启动 天字号计划 ，助力老字号的全球化销售和新零售探索。随后天猫快速推动该计划向全国覆盖。2018年1月15日，天猫宣布升级 天字号 计划，帮助1000家老字号进入全球市场。根据天猫提供的数据显示， 天猫出海 目前覆盖104个国家和地区，辐射全球近1亿海外华人市场。
京东天猫等平台为老字号带去新的业务流量，突破区域局限性，让商品在全渠道以及全球市场上线。不过，老字号品牌发力线上渠道依旧存在一定难度，与京东天猫合作的老字号，主要集中在食品、药品等领域。以北京食品老字号稻香村为例，其电商产品平均保质期在1个月左右，运输时常以及手段等都会对商品销售造成影响。
此外， 互联网+ 带来的竞争多元化，导致许多网红电商品牌一夜爆红，在品牌老化和年轻客户基础不足的情况下，老字号的品牌营销创新压力也摆在眼前。老字号在电商平台快速扩张全渠道销售的同时，需要紧跟潮流文化，发力线上营销，扩大年轻消费者基础，同时完善供应链管理和适合电商渠道的产品研发。
