2017年12月2日消息，在北京世贸天阶的耐克Air Force 35周年活动现场上，耐克设置了个性定制工艺体验区域。这是因为在消费升级的背景下，耐克为寻找刺激销售增长点的一次新尝试。
11月30日，在北京世贸天阶的耐克Air Force 35周年活动现场上，耐克设置了个性定制工艺体验区域，消费者可以自己选择搭配颜色、鞋带等配件设计定制鞋款，并当日带走。实际上，耐克个性化定制产品早在官网或门店都可实现，然而由于制作周期过长、价格过高、市场尚未成熟等诸多制约因素，此项业务并未得到大规模的发展。
但是近几年，国内消费者的人均消费水平不断提升，由此所带来的消费升级也逐渐深入人心，而消费升级的不断深入也造就了个性化需求的急速膨胀，按照华丽志发布的《2017年度－中国时尚消费调查报告》显示，近95%的受访者对个性化定制感兴趣，而且中国消费者对小众品牌的心态更加开放，更乐于尝试，这样的态度在年轻一代消费者中尤为突出。
由此可见，个性化定制已然成为鞋业发展不可忽视的一大新需求。而耐克此次尝试推出的个性化定制玩法便是对个性设计、审美需求和时效性的体验尝试。不过据了解，此次定制化体验活动只是针对Air Force 35周年活动推出，但是耐克公司希望这样的个性定制化服务能尽早入驻实体门店，使消费者可以在第一时间根据自己的喜好制作并取走商品。
鞋企要想顺利的开展个性化定制业务，供应链是非常重要的一环，现在个性化定制业务是来自消费者的C2M（顾客对工厂）的需求，消费者先下单然后再生产，跟原来的先生产再销售的模式不一样。因此只有供应链跟得上才能够推行。
