11月12日零点，2017的“双11”狂欢节终于拉上了帷幕。从“双11”开始的钟声直至落幕，天猫最终宣布交易额为1682亿元，京东商城方面表示，累计下单金额超1271亿元。除了天猫、京东公布交易数据外，苏宁、国美等电商平台暂且未公布具体数据，不过据消息称，较去年相比有明显提升。
11月12日零时，据阿里未经审计的数据显示，在“双11”当天，总交易额达到1682亿元人民币，移动端成交占比90%，1682亿元的交易额，与去年相比增长39%，比2009年双11的交易额增长了超过3000倍。
在今年的天猫“双11”全球狂欢节上，天猫推出双11“亿元俱乐部”，167家品牌商家成为该俱乐部今年的会员，其中，苹果占据成交额榜首，美的、小米成交额突破20亿元。
同时，京东今年也揭晓了双11交易数据。11月12零时，京东方面宣布，于11月1日至11日24时举行的京东全球好物节交易额达到1271亿元，当天的订单已有85%实现当日生产出库。
此前，为了更好迎接2017“双11”狂欢节，各大电商平台早就准备好了“黑科技”。在今年的双11上，天猫海量订单的背后几乎都是智能客服、智能导购、智能拣货官、智能配送员等职能体系的深度布局。在11月11日凌晨，天猫双11开场5分22秒时，支付峰值25.6万笔/秒，数据库处理峰值4200万次/秒。
事实上，在此次狂欢节的背后，其实是两大电商巨头相互牵制。早在双11前，一些品牌商就开始面临不得不在京东和阿里之间进行二选一的决策。
据了解，在9月底，绫致集团旗下的Only、Vero Moda、JACK & JONES、SELECTED关闭京东店铺，并向消费者发送短信称，京东店铺因业务调整，无法继续服务。紧接着，韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等服装品牌也纷纷宣布从京东退出。业内人士透露，多家服饰品牌退出京东与来自天猫的压力不无关系。
值得注意的是，两大巨头相互厮杀的背后是电商增速的放缓，即便是电商一年一度最火爆的“双11”中，也不例外。据中国国家统计局2016年的数据显示，网络购物交易规模同比增长仅1.8%。
截止到目前，据阿里巴巴历年“双11”的成交数据显示，平台的总交易规模增速虽在今年较有回升，但此前已连续4年放缓，同时，“双11”在百度关键词的搜索中也已连续2年下降。
有业内人士表示，无论是大平台还是小平台，都会面临流量枯竭的危机。阿里、京东在庆祝自己销售额保持高速增长之际，可能也无法忽略电商行业背后蕴含的变革。未来，消费升级和收入增长引领的消费品质化、智能化和个性化趋势，或
