近年来，中国农村网络零售持续快速增长,这其中离不开政策的力挺。今年的中央一号文件首次将农村电商单列，这也是一号文件连续四年强调发展农村电子商务。而今年年初，商务部表示，2017年要积极推进农村电子商务发展。
据第二届中国农村电子商务主题会议发布的《中国农村电子商务发展报告（2016—2017）》报告显示，2016年中国农村网络零售额达8945.4亿元，农村网店带动就业人数逾2000万，农村电商在社会经济中正发挥着日益重要的作用。
同时据商务部发布的最新数据显示，电子商务进农村综合示范四年来共建设示范县756个，覆盖28个省区市，其中国家级贫困县有498个，占全国贫困县总数的60%，全国农村网络零售额从2014年的5064亿元上升至2016年的8945亿元，同比增长76.8%。农村电商就业人数从不足一千万人增加到两千万人，增长了一倍。2017年上半年农村网络零售额达到5376亿元，同比增长38%。
而造成这一现象是离不开政策的支持。2014年，财政部和商务部联合下发了《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》，要求江苏等8个重点省份扩大电子商务在工业品下乡和农产品进城中的应用，实现线上与线下交易的融合。2015年，中央文件提出完善农村物流体系，国家邮政局也启动“快递下乡”的工程。2017年8月份，商务部、农业部印发了《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》，提出了十项重点任务。可以说，一系列的政策给各电商平台开拓农村市场提供了较大支持。
农村电商的发展无疑的是十分具有潜力的，而政策的扶持更是锦上添花。同样，这一市场的竞争也日益激烈化。目前，在电商市场争夺战中，各大巨头早已纷纷将触角伸向农村市场，并通过不断的发力扎根广大的农村区域。为农村电商也证实一脚踏入红海范围，即竞争者多、但差异化小。
