9月29日晚间消息，京东与内衣品牌都市丽人启动了超级品牌日盛典。此次活动不仅在京东商城开启线上销售，并在都市丽人品牌线下2000多家门店同步。
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东也表示：“京东从2004年上线第一天，就坚持只和名牌合作，拒绝所有杂牌或者质量低劣的产品。对都市丽人这样优质的品牌，京东集团十分愿意与之合作，倾力支持。我们不仅希望通过京东能够让无数的中国人用上都市丽人，有一天我们还希望能够以最快的速度把都市丽人卖到全世界各地。”
此次超级品牌日活动，京东与都市丽人将首次启动O2O模式，与京东线上线下联动，在前期预热期利用了京东大数据画像，进行高精度的人群筛选；并在超级品牌日活动当天开启京东全渠道的的霸屏模式，以及首页下拉视频、弹幕等众多的创新互动方式。
都市丽人集团首席战略官兼都市丽人电商CEO沙爽表示，“电商平台不仅承接都市丽人的销售，同时承接了都市丽人在品牌发展、产品设计等一些重要功能。电商能够以互联网思维去引导这样新的零售体系建立，通过客户的这种数据挖掘去拉动整个品类发展。”
近几年，京东时尚业务成为京东发展最迅猛的品类之一，而其中内衣也成为增长的重要类目。京东数据显示，26-35岁的女性是在京东平台购买文胸的主要客群，占比超过40%；其次是36-45岁的女性，占比27%；16-24岁女性占比25%。这一阶段的女性对文胸的功能性、舒适度要求较高，对设计和颜值也有一定追求。
从京东平台销售的所有文胸罩杯数据显示，全国范围内，B罩杯的女性占比最高，超过60%，其次是A罩杯（19%）和C罩杯（15%），D罩杯及以上的用户约占5%。
