自从2008年爆发三聚氰胺事件以来，消费者对于国产奶粉的信任度一直不高，一些有条件的家庭都希望给孩子最好的，从微商代购等各种渠道购买进口奶粉。但一些电商平台看准这里面的商机，纷纷推出海外奶粉代购业务，在消费者支持下电商进口奶粉的销售数据一直表现良好。
随着近年来国家开发二孩政策，2016年新生儿数量超过1655万个，越来越多的新生儿带来越来越大的进口奶粉购买需求，海外奶粉代购市场的规模也在逐年扩张。但是，德国、澳洲等地的奶粉供应能满足国内消费者的购买需求吗?尤其是这些国家和地区的奶粉先要满足当地的需求。
有业内人士爆料，电商平台上很多进口奶粉其实都不是真品，相当一部分实际上都是国产奶粉，国产奶粉只需要换下包装就能冒充进口奶粉，而所谓的进口直邮只需要改下物流信息即可，对于平台商家来说改物流信息成本并不高。国内奶粉厂家生产的普通奶粉，通过一定的流程变成“进口奶粉”，其中差价可以为商家带来数倍的利润。
相关人员表示，当前电商平台的进口奶粉真假难辨，其原因无疑是监管工作不够到位。奶粉的质量与婴儿健康息息相关，有关部门需要严格打击奶粉造假行为，而平台也需要为入驻商家的产品负责。只有平台保障奶粉等母婴用品的安全性，母婴行业才有可能真正实现良性发展。
