9月16日，位于杭州西湖文化广场的世纪联华鲸选店内，网易全国首家实体猪肉铺——网易味央正式开业了。相信大家对网易公司养猪一事并不陌生，但线下开猪肉铺的实体店，却是网易的第一次。事实上，近年来，随着新零售的大热，互联网公司开始涉足农业玩起新噱头。
《电商报》记者了解到，实际上，网易的这家猪肉铺整体营业面积只有10平米左右，在猪肉铺服务的员工都是网易员工。此外，网易味央相关负责人表示，“这次和世纪联华鲸选店的合作，是网易味央进入线下市场的首次尝试。网易味央布局线下渠道前期主要还是专柜自营的形式为主，我们希望深耕产品和服务，提供给消费者极佳的猪肉购买体验，目前没有加盟计划。”
据悉，在产品上，网易味央以网易饲养的黑猪肉为主，提供包括五花儿、猪肘、小排、猪尾、肉馅等15种不同部位的黑猪肉。在包装方面，网易味央的猪肉均以350克为一个包装单位，采用固定规格的盒装，同时还提供特别提供了现场按部位切割的服务。网易方面认为，这种包装既基本满足了小家庭的单次吃肉需求，又为用户节省了包装称重的时间，同时还可以照顾多数人需求。
在价格方面，网易味央的猪肉各部位的肉售价普遍在30~50元一斤。比如，新鲜的大排350克标价为33元，即47.14元一斤；新鲜的前排350克标价为31元，即44.2元一斤，标价比市面上普通的黑猪肉略贵一点。
在线上服务方面，除了顾客到店购买，现场服务人员也在向顾客推广网易味央公众号，这个公众号定时推送相关活动，顾客也可以在公众号在线购买黑猪肉。同时，用户也通过鲸选App线上下单网易味央黑猪肉，可以享受三公里内1小时送货上门的服务。
对于网易开设线下实体猪肉铺，业内人士认为，目前网易一直发力电商，版图不断向外拓展，通过差异化布局网易考拉海购和网易严选，从而实现较好的线上效果。但线上获取流量的成本高昂已是不争的事实，拓展线下也是当前布局电商新零售的方式，未央猪作为网易的网红产品自带流量，或能减少网易试水线下渠道的阻力。
除此之外，电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为，线上并非未央猪的主要战场。目前价格偏高的猪肉线上销量不佳，未央猪的价格比普通猪肉贵，所以开拓线下渠道是一种正确的选择。
事实上，除了网易，互联网行业内还有其他公司看上了农业这块新领土。今年5月，京东发布“跑步鸡”，给扶贫投资的散养走地鸡都配置了计步器，当鸡跑到一百万步以上，京东就会以当地三倍价格回购。跑步鸡享受着一周三次的应季水果蔬菜“零食”，公鸡和母鸡的比例也科学搭配。
互联网大佬纷纷转战农业市场，线下零售玩出了新花样。目前， “网易猪”已经在网易考拉海购、网易严选、网易四季等平台销售，而“跑步鸡”也在京东生鲜平台出售。从线上到线下，互联网公司涉足农业可以说是有备而来，未来新零售之战将越演越烈。
