近日，阿里巴巴文化娱乐集团旗下大麦网宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌，这是大麦网归入阿里旗下的首次正式对外亮相。阿里巴巴方面还透露称，未来将投入5亿升级大麦网的软硬件等，包括改造超过1000+传统演出场馆等。
2017年3月21日，阿里巴巴集团宣布，完成对大麦网的全资收购。这意味着大麦网正式加入阿里大文娱战略板块，通过线下内容落地与渠道触达服务。但是，近半年的时间，并未传出大麦网有什么新动态。
在收购大麦网近半年后，阿里巴巴文化娱乐集团才加速了与大麦网的整合。9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团旗下大麦网宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌，提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台。阿里巴巴集团副总裁、阿里音乐和大麦网CEO张宇兼任阿里大文娱现场娱乐事业群CEO。
阿里大文娱现场娱乐事业群成立后，大麦网仍然将专注于票务营销，通过全品类覆盖、全渠道触达和全链路服务，为用户提供新型的现场娱乐体验。
据了解，大麦网旗下现场音乐子品牌MaiLive将从扶持创作者、扩展IP价值、C2B定制等方向发力。还将与优酷、阿里文学、虾米音乐等推出“寻光计划”、“聚光计划”等一系列扶持文化娱乐行业新人才和新IP。其中，“聚光计划”计划投入10亿元。
而麦座是基于大麦多年的演出场馆软硬件解决方案，融入阿里巴巴的大数据、云计算等能力，未来将投入5亿元，升级麦座系统，强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力。
“大麦网是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。”阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示，“而如何帮助优质的内容在现场娱乐实现更多内容的创造、更多产品的提供，如何加快提供一站式的服务都是新大麦未来的方向。”
