今年三月，已经在港交所成功上市的美图公司上线了“美铺”和“美图定制”，正式实施电商策略。但是，由于美图的美颜相机与美拍产品深入人心，电商定位却不清晰，很多用户对美铺的功能不了解，导致美铺的发展速度不如预期。
《电商报》记者了解到，目前，美图正在调整产品策略，将美图定位为美妆电商平台。美图电商平台副总裁张君提出，美图正在的核心是在检测用户的皮肤和颜值，下一步，美铺会上线基于AI的两个红能，让美图用户可以在美铺上实现试妆和皮肤检测。“用户会天然相信美图做美妆是专业的，所以美铺会根据大数据向用户推荐不同的妆容和化妆品解决方案”。
美图表示，美图将会在10月份大规模推广试妆功能会，届时，美图所有产品都会上线这项AI黑科技。用户通过试妆功能，觉得妆容合适，就可以直接点击购买配套的美妆产品，同时打通美铺和产品的数据，通过产品大数据实现美铺推荐功能。
相比美铺，同样承担电商盈利重任的美图定制的定位十分明确，就是基于美图现有产品的嵌入式平台。根据张君提供的数据，目前美图定制的用户已经超过百万，每日订单数量在数万到数十万之间，而来自潮自拍推广的订单数则达到了每日几千单的规模，复购率达到40-50%。
美图定制最早在潮自拍APP上线，同时进行了少量品类(如照片、T恤、保温杯等)测试；6月27日，美图定制正式接入美图秀秀。张君表示，未来，美图定制还将逐步接入美颜相机、美拍等产品中。为了提高转化率，美图定制还将被展示在美图秀秀首页中。
然而问题在于，美图定制的玩法需要不断推陈出新才能套牢用户，比如不断推出新的滤镜和模板，才能让用户保持对产品的兴趣。因此，美图定制在7月15日将会推出3D玩法，用户可以将选择好的照片印压在服装的任意部位。张君表示，美图希望通过AI技术可以将照片转化为可以定制的、效果更丰富的图案。
此前，在美图的招股书中，美图表示电子商务平台预计于2017年开始产生营收。对于电商业务所承担的盈利重任，张君表示压力很大。提到KPI，他笑称，“我们考核的不是订单量和成交额，而是盈利”。
