亚马逊又一次入侵了手机界，之所以用“又”是因为早在三年前，亚马逊就曾在自主研发的Fire Phone上狠狠的摔了一跤，而此次携代号为“Fire Phone”的继任者——Ice Phone强势归来，不知会不会再一次重蹈曾经的覆辙。
2014年，全球最大网上零售商亚马逊推出了首款智能手机Fire Phone。但由于开发的3D视觉技术毫无实用价值，加上定价过高，这一项目以失败告终，亚马逊后来退出了手机行业，只生产阅读器、平板电脑、智能音箱等硬件。
据了解，Fire Phone曾被定位为高端设备，主要针对美国和若干西方市场，但是，早在2014和2015年，发达国家的高端智能手机市场空间，由苹果和三星主导，已经相当成熟，亚马逊从中并没有多大的发展空间。自Fire Phone上市之后，这款产品迟迟未能打开销售局面，迫使亚马逊在推出Fire Phone仅三个月之后，便将带有运营商合约的该产品销售价从199.99美元下调至99美分。
而且这与亚马逊在竞争时采取低价位的方法有明显差异。这种定位直接破坏了杰夫·贝佐斯（Jeff·Bezos）最喜欢的口号之一：亚马逊不会赚客户购买设备的钱，而是赚客户使用设备的钱。此外，Fire Phone上市后被指残次品太多，且许多用户抱怨体验非常糟糕，其中的原因之一便是这款设备不支持谷歌应用商店Google Play。
而亚马逊此次研发的Ice Phone明显吸取了前次失败的教训，对Ice Phone将采取了完全不同的战略方针。
Ice Phone主要着眼于印度等新兴市场，预计起始价格为6000卢比（约合人民币635元）。
亚马逊Ice Phone将运行高通骁龙435处理器，支持Android系统和谷歌移动服务，其中特别包括Google Play。
有业内人士分析称通过在新兴市场推出智能手机，能够让亚马逊把自己的设备与应用、服务捆绑在一起，从而在这些市场扩展其生态圈。
除此之外，亚马逊还已经瞄准了移动通信网络领域，试图让自己在云计算领域更加具有话语权。
据美国权威媒体报道，亚马逊目前正在和美国卫星电视巨头Dish公司协商，内容是合作建设移动通信网络。达成这样的合作对于亚马逊将产生多种帮助，尤其是帮助旗下硬件产品获得更加可靠的移动上网渠道，其中包括Echo智能音箱、购物按钮Dash等等。
但是，双方何时达成协议，以及具体的合作内容尚不可知。
